في كلمات قليلة
ماركة Nomasei الفرنسية للأحذية، التي تأسست عام 2019، أصبحت سراً بين نجمات هوليوود بفضل أناقتها وراحتها. تحصل العلامة على ترويج عضوي كبير عندما تختار النجمات أحذيتها، مما يعزز مبيعاتها وظهورها.
ماركة الأحذية الفرنسية المستقلة Nomasei، التي أسستها موظفتان سابقتان في دار Chloé عام 2019، أصبحت الخيار المفضل لدى العديد من النجمات الأمريكيات. شوهدت سارة جيسيكا باركر، نيكول كيدمان، كريستين ستيوارت، كاتي هولمز، وبليك لايفلي، وغيرهن، وهن يرتدين تصاميم هذه الماركة المميزة.
تروي مارين براكيه، إحدى المؤسستين، كيف فوجئت في أحد الأيام برؤية اسم نجمة عالمية معروفة ضمن قائمة العملاء. في البداية، اعتقدت أن الأمر مجرد تشابه أسماء، لكن بعد أن قامت النجمة بطلب آخر بعد عشرة أيام، بدأت في البحث واكتشفت أنها هي بالفعل. مؤخراً، قامت النجمة بنشر فيديو على إنستغرام أشارت فيه إلى Nomasei، مما أثار حماسة لا تصدق في مكتب العلامة. تقول براكيه: «رؤية أحذيتنا على أيقونة في عالم الأحذية أمر أسعدنا حقاً».
لم تكن هذه هي المرة الأولى التي تجذب فيها تصاميم مارين براكيه وبول تينايون، مؤسستي Nomasei، انتباه نجمة عالمية. سبق أن ارتدت كاتي هولمز، كريستين ستيوارت، كيلي راذرفورد، ساندرا بولوك وغيرهن، أحذية هذه الماركة الفرنسية المستقلة. الأهم هو أن أياً من النجمات لم تتقاضَ أجراً مقابل ذلك؛ فمعظمهن اكتشفن Nomasei بأنفسهن. على سبيل المثال، تواصلت ممثلة شهيرة مع المؤسستين عبر إنستغرام، وسرعان ما التقطها المصورون (الباباراتزي) ثلاث مرات في نفس الأسبوع وهي ترتدي أحذية الـ Nono الشهيرة. كما ظهرت بها أيضاً في إعلان لمشروبها الخاص.
ما هي نقاط قوة الماركة؟ الأناقة والراحة. تشرح مارين براكيه: «تصاميمنا مدروسة ومتقنة لأننا نأخذ وقتاً طويلاً في التفكير فيها». قررت المؤسستان إطلاق علامتهما التجارية لأنهما لم تعودا تجدان نفسيهما في الإيقاع المحموم الذي يفرضه عالم الرفاهية، مع عشرات المجموعات السنوية. في Nomasei، يتجاهلون التقويم التقليدي ويركزون على إنتاج أحذية عالية الجودة، متينة ومريحة عند الارتداء. لقد منحوا حصصاً من ماركتهم للمؤسسين الثلاثة للمصنع الإيطالي الذي يتعاونون معه، والذي ينتج أيضاً أحذية لبيوت أزياء كبرى، إيماناً منهم بأن الحرفية أساسية في عملهم. نموذج عملهم يعتمد على البيع المباشر للعملاء، دون وسطاء، مما يسمح لهم بتقديم سعر عادل.
تأثير صور المشاهير وهم يرتدون إكسسوارات الماركة الشابة ليس بسيطاً على الإطلاق. لقد لاحظت مؤسسات Nomasei هذا التأثير مباشرة في كل مرة. تقول براكيه: «شهدنا نمواً في المبيعات فور ظهور نجمة معينة، وكنا محظوظات بأن الموديل الذي ارتدته، صندل 'Taxi' الأسود المرصع، كان متوفراً لدينا في المخزون حينها. بما أن الأمور تحدث بشكل عفوي (أورجانيكي)، أحياناً لا يكون الموديل متوفراً. هذه هي اللعبة، وكل هذا ليس جزءاً من استراتيجية تجارية. بعيداً عن المبيعات، ارتداء نجمة لتصاميمنا يمنحنا ظهوراً قوياً جداً، إنها حلقة إيجابية». تستمر الماركة في التطور بإضافة موديلات جديدة، مثل أحذية الكعب العالي (stilettos) التي ستظهر قريباً على الأرجح على أقدام العديد من النجمات.
