في كلمات قليلة
ينتشر عالمياً اتجاه جديد في الموضة يُعرف باسم «بلوك كور»، حيث أصبح قميص كرة القدم عنصراً أساسياً في خزانة الملابس اليومية بدلاً من كونه مقتصراً على الملاعب. يتبنى هذا الستايل النجوم والمؤثرون وحتى ماركات الأزياء الفاخرة، ويستلهم من موضة التسعينات وأزياء الشارع.
مرحباً بكم في عصر «بلوك كور»، حيث يلتقي عالم الموضة مع كرة القدم.
بعد أن كانت قمصان كرة القدم محصورة داخل حدود الملاعب، تحولت اليوم إلى قطعة أساسية في خزانة الملابس اليومية، تلقى إقبالاً كبيراً من النجوم والمؤثرين الذين يروجون لترند «بلوك كور». تتنافس الماركات فيما بينها لدخول هذا السوق، ساعية لجذب جمهور جديد مع الحفاظ على قاعدتها من العملاء الأوفياء.
الصورة النمطية للمشجع الكسول على الأريكة بقميص فضفاض وكوب بيرة في يده أصبحت من الماضي. لقد دخلنا عصر «بلوك كور»، الذي يجمع بين الموضة وكرة القدم. انتشر هذا الترند بفضل مستخدم تيك توك الأمريكي براندون هانتلي (الذي حذف حسابه لاحقاً) في ديسمبر 2021. يقوم الستايل على ارتداء قميص كرة قدم، سواء كان كلاسيكياً (فينتاج) أو حديثاً، لنادٍ تفضله، مع تنسيقه للرجال مع بنطلون جينز أو بنطلون عادي، وللنساء مع شورت أو بنطلون واسع. أما الأحذية المناسبة لإكمال الإطلالة، فعادة ما تكون أحذية رياضية كلاسيكية هي الخيار الأمثل.
يستوحي «بلوك كور» بقوة من الحنين إلى حقبتي التسعينيات وبداية الألفية الجديدة، ويذكرنا بأسلوب فرق «بريت بوب» البريطانية مثل Blur وPulp أو Oasis. اسم الظاهرة يأتي من كلمة «bloke»، وهي مصطلح إنجليزي يعني «رجل» أو «شاب»، ويشير هنا إلى مشجعي كرة القدم. يمكن أن يوحي الصوت في اللغة الفرنسية بـ «blocs» (كتل)، في إشارة إلى تكتلات المشجعين في المدرجات.
نجوم عالميون مثل بيونسي ودوا ليبا تبنوا هذا الترند بالفعل. شوهدتا على التوالي وهما ترتديان قمصاناً مخصصة لـ باريس سان جيرمان وAS روما (موسم 1997-1998)، مما جعل هذا الاختيار في الموضة ينتشر بشكل فيروسي. لا بد أيضاً من الإشارة إلى أن ماركات الأزياء الفاخرة كانت قد نظرت في هذه الظاهرة قبل سنوات قليلة. في عام 2017، أعادت Koché تقديم قميص باريس سان جيرمان، وتبعتهم Gucci وPalace في عام 2022 مفضلين إنشاء فريق خيالي خاص بهما. تعاونت Balenciaga في عام 2024 مع استوديو The Dodo لتخيل تصميم لقميص نادي Stade Rennais. وفي هذا الموسم، ولأول مرة، قدمت Adidas قمصانها لنادي AC Milan الأسطوري، مطبوع عليها شعارها وصليبها بأسهم على الأطراف بنفس لون القميص. «نقدر أن جزءاً كبيراً من زبائن المنتجات الفاخرة بحلول عام 2030، حوالي 65 إلى 70%، سيكون من جيل الألفية وجيل Z. تستعد الماركات للمستقبل»، توضح مويرا كريستيسكو، مصممة ملابس مُعاد تدويرها من باريس، والتي يقدم ورشتها الباريسية خدمة تأجير أزياء الهوت كوتور. «هؤلاء المستهلكون أصغر سناً بكثير، ولديهم توقعات مختلفة وثقافة حقيقية لأزياء الشارع. يجب التكيف مع ذلك».
مع ذلك، هناك ملاحظة صغيرة؛ فبينما يتم تبني الترند من قبل جميع الأجناس، إلا أنه لا يزال يحمل طابعاً ذكورياً قوياً. «القمصان التي يتم ارتداؤها هي إلى حد كبير قمصان رجالية»، تلاحظ المتخصصة في إعادة التدوير الإبداعي مويرا كريستيسكو. «حاولوا مثلاً العثور على قميص ميغان رابينو (الحائزة على الكرة الذهبية 2019)... كرة القدم النسائية لا تزال غير مرئية. يكفي أن نرى مدى قلة بثها للجمهور الواسع».
إذا كان هناك مصنع معدات رياضية فهم بسرعة أهمية الاستثمار في مجال أزياء الشارع، فهو Kappa. احتفلت الماركة الإيطالية في بداية شهر مايو في ميلانو بأكثر من 40 عاماً من تصميم القمصان عبر معرض نادر جمع صوراً، لوحات تفاعلية، أحذية كرامبون، وآلة نسيج قديمة... كانت المناسبة فرصة لإبراز تاريخها الغني والتأكيد على قدرتها على الابتكار. في عام 2021، شكل التعاون بين Kappa ونادي Venezia FC نقطة تحول في تاريخ «بلوك كور». إطلاق القميص الأساسي للنادي الفينيسي، الذي يتميز بقاعدة سوداء مزخرفة مزينة بعناصر ذهبية مستوحاة من كنائس المدينة وآثارها وقصورها، أحدث ضجة كبيرة.
القميص نفد في المتاجر الرسمية في غضون يوم واحد فقط، وسجل حساب النادي على انستغرام أكثر من 10,000 متابع جديد في ساعات قليلة. «هذا القميص تحديداً، غيّر رؤية الصناعة لكيفية دخول كرة القدم حياة الناس اليومية بطريقة أخرى غير النتائج»، يقول تيد فيليباكوس، المدير الفني لـ Kappa ورئيس نادي Athens Kallithea FC في الدرجة الأولى اليونانية. «حوالي 95% من المبيعات تمت خارج إيطاليا. كان هذا شيئاً غير مسبوق، خاصة بالنسبة لفينيسيا، الذي ليس الفريق الأكثر شهرة أو الأكثر فوزاً. عندما تبدأ في رؤية قمصان النادي في شوارع العالم، على شبكات التواصل الاجتماعي... تعرف الناس في البداية على الجمالية».
«يجب أن نحكي قصص كرة قدم حقيقية وشعبية، كما هو الحال مع فينيسيا، فرساي أو Athens Kallithea»، يضيف لورينزو بوغليون، مدير BasicNet، الشركة الأم لـ Kappa التي تضم أيضاً K-Way وSuperga وSebago. «نحن لا نسعى لمتابعة ما يفعله الآخرون، نحن نبدع. عملية «تحويل القميص إلى موضة» هذه لن تتراجع. لقد أصبحت عرضاً». عرض لا يقنع تلقائياً المشجعين بمجرد تقديم قميص جديد. عدد كبير منهم جامعيون حقيقيون ومفرداتهم الفنية تعكس اهتماماً حقيقياً بالموضة. الشريط العمودي الأحمر والذهبي في RC Lens، الشكل الكتفي في Girondins de Bordeaux، اللون الأزرق السماوي في OM، نمط الشيفرون في Lille... كل التفاصيل لها معنى.
في كتابهما، يوضح جان-فرانسيس غرهين وماري-بول بوجي، وهما باحثان وأستاذان، من بين أمور أخرى، تعلق المشجعين بالألوان. قد تبدو زخرفية، «لمسة جذابة ومتألقة فوق عشب الملعب الأخضر، لكن الاهتمام البصري ليس الوظيفة الأساسية لهذه الألوان. في الواقع، هي إشارات أساسية للـ «قبيلة»، كما يجادلان. «مثل الألوان التي تظهرها العديد من الحيوانات أو الزهور، فإنها ترسل رسائل أساسية حول من يرتديها. وبالتالي، فإن هذه الوظيفة تحد من تنوعها. لا يوجد فريق، على سبيل المثال، يلعب بقمصان مغطاة ببقع وردية كبيرة على خلفية حلزونات أرجوانية».
ظهرت بالفعل متاجر حقيقية مخصصة لبيع قمصان كرة القدم في كل مكان، مثل Line-up في باريس أو متاجر Classic Football Shirts وCult Kits عبر الإنترنت. سوق إعادة التدوير الإبداعي (Upcycling)، بسبب مشكلة إعادة التدوير، يشهد أيضاً ازدهاراً كاملاً: Koché تحول قمصانها وسويتراتها غير المباعة، المتاحة على منصة Re Koché، بينما تقدم مدرسة الموضة Casa93 ورش عمل لإعادة تدوير القمصان. وبالنسبة لأولئك الذين ليسوا موهوبين في الخياطة، هناك خدمات اشتراك، مثل التي تقدمها Un Bon Maillot، وتتكون من تلقي قميص عشوائي مرة واحدة في الشهر في المنزل. إنها طريقة لتصريف المخزون بالتأكيد، مع نقل الشعور بالانتماء إلى فريق معين إلى مفهوم عالمي أوسع. «الرياضة، تشارك لغة مشتركة تسعى لتوحيد الثقافات، كسر الحواجز، والاحتفال بقوة الروح البشرية»، قال الراحل فيرجيل أبلو، مؤسس Off-White. كل هذه أسباب جيدة لتجربة «بلوك كور».
