ألعاب الكبار: سوق جديد بمليارات الدولارات

في شقة أزوسا، تنتشر دمية باربي الشهيرة في كل مكان. تقول الشابة التي تمتلك مجموعة تضم أكثر من 600 دمية: «أنا لا ألعب بالدمى حقًا، ولا أتحدث إليها، لكني أعشق الإبداع». وتؤكد: «إنها للجميع، بغض النظر عن العمر أو الجنس أو الدين».

مثلها، يتزايد عدد البالغين الذين يشترون الألعاب لأنفسهم. يُطلق عليهم اسم «الكيدلت» (kidultes)، وهو مصطلح يجمع بين كلمتي «طفل» (kid) و«بالغ» (adult) باللغة الإنجليزية.

ثلث سوق الألعاب

على وسائل التواصل الاجتماعي، يتباهى هؤلاء البالغون بعمليات شراء كبيرة في متاجر الألعاب، ويعرضون مجموعاتهم من المجسمات المصغرة للمتابعين، أو يصورون أنفسهم وهم يلعبون. يصل بهم الأمر أحيانًا إلى إهداء الدمى لنجومهم المفضلين في الحفلات الموسيقية.

يشكل البالغون الآن ثلث سوق الألعاب، وهو اتجاه تسارع مع جائحة كوفيد. هؤلاء المستهلكون الجدد هم هدف تسعى العلامات التجارية الكبرى لاستقطابه. من المتوقع أن يستمر سوق ألعاب البالغين، الذي وصل حجمه إلى 12 مليار دولار في عام 2024، في النمو.

يمكن الاطلاع على تفاصيل أكثر حول هذا الموضوع في تقارير متخصصة.