في كلمات قليلة
افتتحت ديكاتلون في بوردو أول متجر مخصص بالكامل للجري كجزء من استراتيجيتها الجديدة لدخول مراكز المدن. يقدم المتجر مجموعة متخصصة وخدمة تحليل الجري المبتكرة.
تواصل شركة ديكاتلون، المتخصصة في بيع المعدات الرياضية بالتجزئة، استراتيجيتها للتوسع في مراكز المدن من خلال متاجر متخصصة. أعلنت الشركة عن افتتاح أول متجر لها مخصص بالكامل لرياضة "الجري" تحت اسم «Decathlon running» في مدينة بوردو الفرنسية. يقع المتجر الجديد في مركز التسوق المفتوح Promenade Sainte-Catherine بقلب بوردو.
يتميز المتجر الجديد بمساحة مدمجة تبلغ 160 مترًا مربعًا، وهو مصمم خصيصًا لتلبية احتياجات العدائين الهواة والمحترفين. يعرض المتجر مجموعة واسعة ومتخصصة تشمل حوالي مائة طراز من أحذية الجري للرجال والنساء، مع تشكيلة تتضمن 60% من العلامات التجارية العالمية و40% من علامة ديكاتلون الخاصة Kiprun. بالإضافة إلى الأحذية، يتوفر أيضًا تشكيلة من الملابس والإكسسوارات المكملة لعالم الجري.
ما يميز هذا المتجر هو تقديم تجربة فريدة للعملاء تشمل تحليل طريقة جري العميل داخل المتجر. يمكن للزبون المشي أو الجري على جهاز الجري وهو يرتدي حذاءً مزودًا بنعال متصلة، وتقوم الأداة بتحليل تقنيته في الجري خلال 50 خطوة فقط، مما يساعده على اختيار الحذاء الأنسب له.
تأمل ديكاتلون في تكرار مفهوم هذا المتجر المتخصص في رياضات أخرى مثل ركوب الدراجات، رياضات الجبال، اللياقة البدنية، والرياضات المائية، بناءً على الفرص المتاحة. تخطط الشركة بالفعل لافتتاح متجر مماثل آخر في مدينة مونبلييه خلال الخريف، بهدف الوصول إلى المدن الفرنسية الكبرى مثل باريس، ليل، ليون، مارسيليا، ونانت. تهدف ديكاتلون من خلال هذه الخطوة إلى "المساهمة في تنشيط مراكز المدن".
تعد هذه الاستراتيجية جزءًا من خطة ديكاتلون الجديدة للاستحواذ على مراكز المدن الحضرية لتلبية تطلعات المستهلكين الذين يبحثون عن قرب أكبر للمتاجر. بعد أن غطت الشركة الأراضي الفرنسية بمتاجرها الكبرى الواقعة في ضواحي المدن، تدخل الآن "مرحلة هجومية من الافتتاحات القريبة". تشكل متاجر Decathlon City والمتاجر المتخصصة الجديدة نظامًا بيئيًا حضريًا يكمل المتاجر الكبرى في الضواحي.
تمثل هذه الاستراتيجية الجديدة محركًا للنمو بالنسبة لديكاتلون. على الرغم من أن متاجر التخصص قد لا تحدث تغييرًا جذريًا في إجمالي حجم النمو، إلا أن الهدف هو زيادة حصة السوق. يأتي هذا في وقت لم تسلم فيه الشركة من تأثير تباطؤ الاستهلاك العام الماضي، حيث ظل حجم أعمالها في فرنسا عند 4.73 مليار يورو. ومع ذلك، تبدي الإدارة ثقتها، حيث استعادت المبيعات ديناميكيتها في النصف الثاني من عام 2024، وتظهر النتائج الأولية لعام 2025 نموًا بنسبة 2.8% في حجم الأعمال منذ بداية العام. كما ساهمت سياسة خفض الأسعار التي بدأتها الشركة العام الماضي في هذا التحسن.
