في كلمات قليلة
تم تكريم ماكدونالدز وديور و EDF لإعلاناتها المتميزة لعام 2024، مع التركيز على الإبداع والقدرة على التواصل مع الجمهور.
جوائز الإعلانات للجمهور العام 2024
شهدت جهود التسويق لكل من ماكدونالدز و ديور و EDF تتويجًا لنجاحها. ففي النسخة الأخيرة من "جوائز الإعلانات للجمهور العام"، التي كشفت عنها Ipsos و France TV Publicité يوم الجمعة، تم تكريم هذه العلامات التجارية الثلاث لإعلاناتها، التي اعتبرت الأكثر تميزًا لعام 2024.
ومن أبرز ما يميز هذا العام، أن هذا التصنيف سلط الضوء بشكل أكبر على إبداع العلامات التجارية التي "تجمع جمهورًا واسعًا حول المراجع الفنية مثل الكوميديا الرومانسية، والرسوم المتحركة، وحتى الحكايات الخيالية"، وفقًا لبيان صحفي. وبعيدًا عن كل الاعتبارات المتعلقة بجودة منتجاتها أو تأثيرها البيئي، فقد تم تكريم هذه العلامات التجارية الكبرى لقدرتها على "التصرف بتعاطف وخفة، حتى في الموضوعات الجادة". والسبب الواضح هو أن المشكلات المتعلقة بالقوة الشرائية هي التي تشغل بال الفرنسيين بشكل أكبر، في سياق يقدر فيه 73% منهم أنهم "يبذلون بالفعل قصارى جهدهم من أجل البيئة"، وفقًا لدراسة Global Trends من Ipsos.
فئة "الاتصالات الخارجية"
تصدرت ماكدونالدز فرنسا فئة "الاتصالات الخارجية"، وأحدثت تأثيرًا كبيرًا بحملتها "مرحبًا بمنتجات العالم" (وكالة DDB Paris) التي تم بثها هذا الصيف خلال الألعاب الأولمبية. اختارت الشركة الأمريكية المتعددة الجنسيات تسليط الضوء على منتجاتها المشهورة في مناطق أخرى من العالم: من "McFlurry بالفشار بالكراميل" الذي يتم تسويقه في إندونيسيا إلى "Greek Mac" الذي يباع في قبرص، مرورًا بـ "صلصة الثوم" الإنجليزية. تلتها عن كثب حملة "Play Big" من Lacoste و "Pleasure Express" من Magnum.
فئة "الأفلام الإعلانية"
في فئة "الأفلام الإعلانية"، فاز إعلان "J'adore Dior" - الذي يظهر فيه المغنية ريهانا وهي تتجول في قاعة المرايا بقصر فرساي - بالأصوات. وتشير Ipsos إلى أن "جميع رموز وأصول العلامة التجارية موجودة في الفيلم"، وتعدد: الانتشار الواسع للذهب، وتقديم عقد من اللؤلؤ من تصميم جون غاليانو، وحتى الظهور الخارق لريهانا في مياه القناة الكبرى. وبذلك تتفوق ديور على Intermarché، التي احتلت المركز الأول في العام الماضي عن حملتها "الحياة لا ينبغي أن تكون باهظة الثمن". في عام 2024، احتلت سلسلة المتاجر الكبرى المرتبة الثانية في القائمة بفضل إعلانها "قصة حب".
جائزة خاصة للألعاب الأولمبية والبارالمبية
أخيرًا، منحت جائزة Palmarès de la pub جائزة خاصة هذا العام، بمناسبة إقامة الألعاب الأولمبية والبارالمبية في فرنسا. وفازت EDF بهذه الفئة عن فيلمها الراعي لألعاب باريس 2024، والذي يسلط الضوء على الشعلة الأولمبية. في هذا الفيلم الإعلاني، "تشبه المرجل، عند رؤيته من الأسفل، قلب مفاعل نووي"، كما تؤكد Ipsos، التي ترى فيه "إشارة حقيقية إلى خبرة EDF في مجال الطاقة النووية". جائزة مخصصة لما كان "أحد الرموز المميزة" للألعاب الأولمبية، "يرافق كل مساء الفرنسيين والسياح من جميع أنحاء العالم" الذين أتوا للمشاركة في رحلته في سماء باريس.
