في كلمات قليلة
حققت منصة إعادة بيع الملابس المستعملة Vinted إنجازًا كبيرًا باحتلالها المركز الأول من حيث حجم مبيعات الملابس في فرنسا مطلع عام 2025. يؤكد هذا التطور على تزايد شعبية سوق «اليد الثانية» وتأثيره على عادات التسوق لدى المستهلكين.
في تحول لافت في سوق الملابس الفرنسي، أصبحت منصة بيع الملابس المستعملة Vinted البائع الأكبر للملابس في البلاد. وفقًا لمسح جديد لقياس سلوك المستهلك أجراه المعهد الفرنسي للموضة (IFM)، تفوق التطبيق الليتواني المنشأ على عمالقة مثل أمازون وشبكة متاجر Kiabi الفرنسية ليحتل المرتبة الأولى من حيث حجم المبيعات في الربع الأول من عام 2025، شاملاً المبيعات عبر الإنترنت وفي المتاجر الفعلية.
يؤكد نجاح Vinted على الشعبية المتزايدة للملابس «المستعملة» (second hand)، والتي تشكل الآن 10.9% من إجمالي مبيعات المنسوجات في فرنسا. وترتفع هذه النسبة بشكل ملحوظ بين الشباب (18-34 عامًا) لتصل إلى 16.3%. يمثل هذا إنجازًا كبيرًا لـ Vinted، خاصة وأن الشركة ضاعفت صافي أرباحها بأكثر من أربع مرات في عام 2024 عالميًا، لتصل إلى 77 مليون يورو. وفي نهاية عام 2023، كان لدى المنصة 23 مليون مستخدم في فرنسا وحدها.
كما أظهر الترتيب حضورًا لافتًا لعمالقة الموضة السريعة الصينيين: Shein احتلت المرتبة الخامسة، و Temu جاءت في المرتبة 24. لكن توقعات صعودهم في التصنيف قد تكون محدودة، حيث تستهدفهم الحكومة الفرنسية بخطط لفرض «رسوم إدارية» على المستوردين والمنصات اعتبارًا من عام 2026، بهدف تنظيم تدفق السلع الرخيصة.
كشف المسح أيضًا عن قوة لاعبين تقليديين يركزون على الأسعار المنخفضة. شبكة Kiabi الفرنسية، على الرغم من حلولها في المرتبة الثانية بعد Vinted بشكل عام، إلا أنها تحتل المرتبة الثالثة في التصنيف وتنافس بنجاح H&M (المرتبة السادسة) و Zara (المرتبة 13)، مما يدل على مرونة العلامات التجارية التي تجمع بين المبيعات عبر الإنترنت والمتاجر الفعلية. كما دخلت سلاسل المتاجر الكبرى Auchan، Carrefour، و E.Leclerc قائمة العشرة الأوائل، محتلة المراتب 8 و 9 و 10 على التوالي. حتى سلسلة المتاجر المخفضة Lidl وصلت إلى قائمة الخمسة عشر الأوائل (المرتبة 14) وتواصل توسيع حضورها في فرنسا.
تؤكد هذه النتائج بوضوح أن السعر يظل عاملًا رئيسيًا للمستهلكين الفرنسيين عند شراء الملابس. تركز غالبية المتاجر في قائمة الخمسة عشر الأوائل على توفير منتجات بأسعار معقولة، وتأتي 36.4% من إجمالي المبيعات من التخفيضات والعروض الترويجية، مما يزيد من جاذبية سوق الملابس المستعملة بأسعاره المنخفضة.
تضمنت قائمة الخمسة عشر الأوائل أيضًا بائعي التجزئة للملابس الرياضية: Décathlon (المرتبة الرابعة)، Intersport (المرتبة السابعة)، و Adidas (المرتبة 11). يعمل Intersport على تقليص الفجوة مع المتصدر Décathlon، خاصة بعد الاستحواذ على متاجر Go Sport السابقة.
بهذا، يشير نجاح Vinted وهيمنة اللاعبين ذوي الأسعار المنخفضة إلى تحولات كبيرة في هيكل سوق الملابس الفرنسي، حيث يكتسب التوفير ونماذج الاستهلاك القائمة على إعادة البيع أهمية متزايدة.
