في كلمات قليلة
تزايد الإقبال على الموضة السريعة عبر الإنترنت يهدد المتاجر التقليدية في فرنسا بسبب الأسعار المنخفضة والمنافسة غير العادلة.
تستعد الحكومة الفرنسية للإعلان عن إجراءات للحد من تدفق منصات التجارة الإلكترونية
تستعد الحكومة الفرنسية للإعلان عن إجراءات للحد من تدفق منصات التجارة الإلكترونية، خلال زيارة وزير الاقتصاد، إريك لومبارد، لمطار رواسي شارل ديغول يوم الثلاثاء 29 أبريل. الظاهرة التجارية القادمة من آسيا أصبحت مثيرة للإعجاب، حيث أرسلت منصات التجارة عبر الإنترنت إلى أوروبا العام الماضي ضعف عدد الطرود الصغيرة مقارنة بعام 2022، أي أكثر من أربعة مليارات ونصف المليار طرد معفاة من الرسوم الجمركية، مما أضر بالمتاجر التقليدية التي تعاني بشكل متزايد من هذه المنافسة غير العادلة.
زبائن هذه المنصات ما زالوا يرتادون المتاجر الفعلية، ولكن ليس بغرض الشراء. مجموعة صغيرة من المراهقين اجتمعت في منطقة لي هال بباريس لوجود العديد من المتاجر، لكنهم فقط للتجول والمشاهدة، وليس للشراء. ومع ذلك، ياسين زبون دائم: «مجوهرات، أوشحة، أشياء صغيرة رخيصة... 50 سنتًا، يورو واحد... إنه أفضل من المتجر.»
سامية تؤكد ذلك، فهي الآن تشتري أكثر من المنصات الصينية الكبيرة مقارنة بمتاجر الموضة السريعة: «عندما ننظر إلى Normal أو H&M، يمكن أن يصل السعر إلى 25 يورو، بينما في Shein يمكنك العثور عليها مقابل يوروين. إنه مكلف للغاية في المتجر.»
ولا يهم إذا كانت هناك بعض المفاجآت السيئة عند الوصول. سليمة معتادة على ذلك، وبالنظر إلى الأسعار، فهي ليست متطلبة للغاية: «الجودة رديئة في بعض الأحيان. نرى ذلك في الأقمشة، يقولون إنه قطن ولكنه ليس قطنًا على الإطلاق، إنه بوليستر. على سبيل المثال، إذا اشترينا صنادل، فسنعثر أحيانًا على نفس القدم مرتين. نظرًا لأنها موضة سريعة، فإنهم يصنعونها بسرعة، لذلك في بعض الأحيان يرتكبون أخطاء أو ينسون.»
للإسراع، الأمر يسير بسرعة كبيرة. Shein على سبيل المثال: 7000 مرجع جديد للملابس كل يوم، أي 900 ضعف عدد المنتجات التي تقدمها علامة تجارية تقليدية. وحجم مبيعات المنصة، حتى لو لم تفصح عن ذلك، ربما تبعه: زيادة بنسبة 900% في ثلاث سنوات وفقًا لتقديرات Bercy.
صوفي، رئيسة متجر لبيع القبعات والأحذية ذات العلامات التجارية في قلب منطقة شاتيليه لي هال: «إنها منافسة غير عادلة. إنهم لا يبيعون حتى بسعر الشراء، بالنسبة لنا، هذا ليس مثيرًا للاهتمام وهم يسرقون السوق بأكمله.» وتضيف: «هناك نسبة ضئيلة من الأشخاص الذين يأتون للشراء من المتجر، ولكن يمكننا القول إن 90% يأتون لتجربة مقاسهم، ليروا كيف يبدو، ثم يشترون النسخة على الإنترنت. لم يعودوا يترددون في إخباري بذلك، هذا يحدث كل يوم، طوال الوقت. نصبح لئيمين تقريبًا عندما يخبرنا الناس أنهم أتوا فقط ليروا كيف يبدو.»
على بعد بضعة متاجر، قلب بيير المشكلة لتسويق كريمات العناية والشامبو: «نحن مضطرون للتكيف. اليوم، نبيع على هذه المنصات الكبيرة. إنهم بصدد الامتثال للمعايير الأوروبية، Temu، Alibaba، جميع تلك التي نعرفها.» Shein و Temu موجودان الآن في قائمة أكثر عشرة مواقع تجارية زيارة في فرنسا.
