في كلمات قليلة
تتجه المتاجر الكبرى مثل كارفور نحو الرقمنة وتقليل الاعتماد على المنشورات الورقية، بينما لا تزال متاجر أخرى مثل أوشان ومونوبرايس متمسكة بالكتالوجات الورقية.
تراجع الكتالوجات الورقية في السوبر ماركت
لم تعد «باتريشيا» تجد كتالوج السوبر ماركت الورقي في صندوق بريدها، بل عند مدخل المتجر للبحث عن العروض الجيدة.
لا يزال العديد من المستهلكين مرتبطين بهذه المنشورات الورقية، على الرغم من توفر نسخة رقمية. تعتقد إحدى المتقاعدات أن «الأمر أسهل»، وتحب أن تكون قادرة على «وضع علامات عليها».
بالنسبة لـ«كارفور»، يمثل ذلك طباعة 15 مليون نسخة أقل شهريًا. وهي استراتيجية تتبناها العلامة التجارية، التي تركز الآن على الرقمنة.
ولا تزال متاجر مثل «أوشان» و«مونوبرايس» تعتمد على الورق.
يقول ستيفن بومبايس، مدير اتصالات العملاء في «كارفور»: «نحن قادرون على تصميم عروض ترويجية أكثر ملاءمة بناءً على الطريقة التي تستهلك بها عادةً».
لقد تخلت بعض المتاجر بالفعل عن إيداع المنشورات في صناديق البريد الخاصة بنا لعدة سنوات: وهذا هو حال «إنترمارشي»، و«إي. لوكلير» أو حتى «كورا».
ولا تزال علامات تجارية أخرى، مثل «أوشان» أو «مونوبرايس»، لم تتخل عن الكتالوج الورقي القديم الجيد.
