دمى "لابوبو" تثير جنون العالم: لماذا تسببت في نقص المخزون وشجار بين المشترين؟

بين نقص المخزون ومشاهد الشجار، أصبحت دمى Labubu المحشوة مطلوبة بشدة من الجميع.

هذه الدمية، التي ابتكرت في هونغ كونغ وتبدو كخليط بين لعبة محشوة ووحش يشبه الأرنب الشرير، انتشرت بسرعة البرق على مستوى العالم. وصل انتشارها إلى درجة التسبب في طوابير طويلة، ظهور سوق سوداء، وحتى أعمال شغب صغيرة.

ظاهرة Labubu، التي نشأت في آسيا قبل أن تجتاح العالم بأسره، تدين بنموها الهائل بشكل خاص لوسائل التواصل الاجتماعي.

"هوس لابوبو" يخرج عن السيطرة. الدمية المحشوة التي تشبه الأرنب المتحول بأذنيه الكبيرتين وأسنانه المدببة ونظرته اللطيفة، تُخطف بسرعة من الإنترنت ومن نقاط البيع النادرة. بسعر يتراوح من بضع عشرات من اليورو للنسخة العادية إلى عدة آلاف من اليورو للنسخة المخصصة لهواة الجمع، ناهيك عن العديد من المنتجات المقلدة، تجذب Labubu، ذات الشعبية الكبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي، "المتلاعبين" (المُعيدين للبيع) الذين يضاعفون أحيانًا رهاناتهم الأولية...

نتيجة لذلك، تم تعليق مبيعات هذه الدمى الصغيرة في المتاجر في المملكة المتحدة بسبب التجمعات التي تسببها. دعونا نلقي نظرة على ظاهرة فيروسية ذات عواقب حقيقية.

من كتاب أطفال إلى ثقافة البوب

قبل أن تكتسب شهرة عالمية، ولدت شخصية Labubu في خيال الرسام الهونغ كونغي كاسينغ لونغ. ظهرت الشخصية لأول مرة في سلسلة كتب الأطفال "الوحوش" عام 2015.

بعد أربع سنوات، في عام 2019، استحوذت عليها العلامة التجارية الصينية Pop Mart، المتخصصة في الأشياء ذات الإصدار المحدود، وبدأت في تسويق التماثيل وسلاسل المفاتيح وغيرها من الأشياء القابلة للتحصيل في صناديق غامضة.

عملاق الألعاب الصيني لديه تسويق جيد للغاية وفعال بشكل رهيب، لدرجة أن كل مجموعة تكون محدودة وغير معلن عنها مسبقًا، مما يخلق حماسًا حقيقيًا بين المعجبين.

أول فيديو لي لفتح صندوق لابوبو 👀✨

اليوم، غزت Labubu العالم بأسره، لا سيما بفضل وسائل التواصل الاجتماعي. على TikTok، أصبحت مقاطع الفيديو لـ "فتح الصندوق" (unboxing) للدمى الصغيرة، سواء من قبل المؤثرين أو المستخدمين العاديين، تنتشر بسرعة، وتجاوزت مشاهدات المنشورات حول هذا الموضوع 1.5 مليون مشاهدة.

كما تم تبنيها من قبل المشاهير: كيم كارداشيان، ريهانا، دوا ليبا، وحتى جيني من فرقة K-Pop Blackpink، يظهرون مع Labubu الخاص بهم. تأثير الموضة وندرة بعض الإصدارات، بالتعاون مع أنميات شهيرة (مثل One Piece) أو علامات تجارية عالمية كبرى، يدفع المعجبين إلى مضاعفة عمليات الشراء والتسابق للحصول على الدمى.

مشاهد عنف

نتيجة لهذا الإقبال الشديد، نفدت Labubu من المخزون في معظم المواقع على الإنترنت، ومع كل إعادة تعبئة للمخزون، يتم نهب المتاجر القليلة التي تبيع الوحوش الصغيرة. في باريس، أفادت التقارير أن "الناس خيموا أمام المتجر"، وهو واحد من خمسة متاجر في فرنسا، تقع جميعها في منطقة باريس.

في لندن، المملكة المتحدة، اضطر متجر Pop Mart حتى إلى تعليق مبيعاته بعد تجاوزات. أمام الأرفف الفارغة، أصبح بعض العملاء الذين انتظروا طوال الليل على أمل الحصول على السلعة الثمينة، عدوانيين. بسبب مشاكل "الأمان" هذه، قررت Pop Mart سحب الدمى من 16 متجرًا في المملكة المتحدة حتى يونيو. أشار العملاق الصيني أيضًا إلى أنه "يعمل على نهج جديد... من شأنه أن يتيح للجميع فرصة أكثر عدلاً".

في مواجهة التجاوزات، تفاعلت السلطات الصينية أيضًا. بيع Labubu محظور الآن للأطفال دون سن 8 سنوات، وحتى سن 16 عامًا، يتطلب إذن الوالدين. يمكن أن يتجاوز سعر النماذج الأكثر طلبًا 100 يورو، أي ثلاثة أضعاف السعر الأصلي لـ Labubu.