«بريزما ميديا» تعزز تواجدها في صحافة الرجال وفئة الشباب

تطورات جديدة في عالم الصحافة المطبوعة

بعد عام من استحواذه على "The Good Life"، يستعدّ مجمع "بريزما ميديا" لإعادة توجيه العنوان نحو القراء الذكور. مع هذه الصيغة الجديدة، التي سيصدر عددها الأول في 20 مارس، يهدف المجمع، الذي يمتلك أيضًا مجلات "Voici" و"Femme Actuelle" و"Capital"، إلى تقديم مجلة تركز على فن الحياة الراقي. تستهدف المجموعة التي ترأسها "كلير ليوست" فئة «CSP+ الحديثة، الفضولية والتي تبحث عن تجارب أصيلة». طموحٌ يؤكده الشعار الجديد للعنوان: «The Good Life، المجلة الجدية في المتعة».

بعد الإعلان عن إطلاق "Harper’s Bazaar Homme" العام الماضي، يواصل الرائد في صحافة المجلات الفرنسية غزوه للجمهور الذكوري. تعلق "كلير ليوست" لصحيفة "لو فيجارو": «بينما سيركز "Harper’s Bazaar Homme" بشكل كبير على الموضة، ستتناول "The Good Life" الذكورة من زاوية أسلوب الحياة والسفر». على رأس هذه الصيغة الجديدة، سيكون رئيس التحرير "بول ميكيل" مصحوبًا بـ "آن بولاي"، مستشارة الإعلام الراقية، التي ساهمت بالفعل في إطلاق "GQ" و "Vanity Fair" في فرنسا. يعزز هذا الإصدار الجديد من "The Good Life" قطب الرفاهية للمجموعة، الذي يحقق بالفعل 20 مليون يورو من حجم المبيعات حول "Harper’s Bazaar" و"Harper’s Bazaar Intérieurs".

عنوان جديد للصغار

ستقوم "بريزما ميديا" أيضًا بتوسيع محفظة عناوينها الموجهة للصغار. منذ عامين، تنشر المجموعة بالفعل مجلة نصف شهرية تحمل صورة «Mortelle Adèle»، من ابتكار المؤلفين "Mr Tan & Co"، "أنطوان دول" و"ديان لو فيير". في 9 أبريل، ستطلق "بريزما" العدد الأول من مجلتها الجديدة التي تُباع في الأكشاك وعبر الاشتراك والمخصصة لـ "Mini-Loup"، الشخصية الشبابية التي أنشأها "فيليب ماتر" في عام 1991.

توضح "كلير ليوست": «هذا هو أول إطلاق لنا للأعمار من 3 إلى 6 سنوات، وقد خططنا لإصدارات أخرى في الأشهر المقبلة». وتضيف: «هذه الفئة لديها إمكانات قوية لأن الآباء يرغبون في تعريف أطفالهم بمنشورات عالية الجودة في أقرب وقت ممكن، خاصة وأنهم أصبحوا أكثر وعيًا بمخاطر التعرض للشاشات». يتم تنفيذ هذا المشروع بالاشتراك مع مجموعة «هاشيت»، التي ترتبط بها «بريزما» منذ ديسمبر ضمن مجموعة «Louis Hachette Group».

يجب أن يسمح هذا التنويع التحريري لمجموعة الصحافة بتوسيع جمهورها إلى ما وراء عناوينها التاريخية، وتعزيز إيراداتها الإعلانية. لا يزال رقم واحد في الصحافة على الورق المصقول يعاني من رحيل مجلة "Gala" المربحة للغاية، والتي تم بيعها لمجموعة "Figaro" في نوفمبر 2023 للامتثال لقواعد المنافسة الأوروبية كجزء من استحواذ "Lagardère" من قبل "Vivendi". يمثل هذا العنوان الرئيسي للصحافة الشعبية 10% من 309 مليون يورو من حجم مبيعاتها في عام 2023 وثلاثة أضعاف من حيث الربحية.

على الرغم من أنها ظلت مربحة لعام 2024، أعلنت المجموعة في يناير عن فتح مفاوضات مع الشركاء الاجتماعيين بشأن اتفاقية إنهاء جماعية جديدة (RCC). هذه الخطة قيد المناقشة مع الشركاء الاجتماعيين ولا يزال نطاقها غير مؤكد. قبل بضعة أشهر، أدت خطة مغادرة طوعية سابقة إلى مغادرة حوالي ثلاثين موظفًا من مالك "Télé-Loisirs" و "Geo".