تباطؤ نمو سوق الإعلانات العالمي بسبب عدم اليقين والتوترات الجيوسياسية

أظهرت أحدث التوقعات الصادرة عن وكالات تحليلية رائدة أن سوق الإعلانات العالمي يشهد تباطؤًا في وتيرة النمو. تشير البيانات الجديدة إلى خفض التوقعات الخاصة بإيرادات الإعلانات لعام 2025.

وفقًا للتقديرات المعدّلة، من المتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات العالمية بنسبة 5٪ فقط في عام 2025، لتصل إلى 969 مليار دولار أمريكي. يمثل هذا انخفاضًا ملحوظًا عن التوقعات السابقة التي كانت تشير إلى نمو بنسبة 6٪.

تعزو التحليلات هذا التباطؤ إلى حالة عدم اليقين المتزايدة على الصعيد العالمي، والتي تغذيها التوترات الجيوسياسية الحالية والتغيرات في السياسات التجارية لبعض الدول، بالإضافة إلى ظهور علامات على تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي في أسواق رئيسية معينة.

كما لوحظ اتجاه سلبي في قطاع وسائل الإعلام التقليدية. من المتوقع أن تشهد إيرادات الإعلانات من التلفزيون والراديو والصحف والمطبوعات والإعلانات الخارجية انخفاضًا بنسبة 3٪ في عام 2025، لتصل إلى 261 مليار دولار.

على الرغم من التباطؤ العالمي العام، قد يختلف الوضع بين المناطق. يعتقد المحللون أن بعض الأسواق قد تكون أقل تأثرًا بحالة عدم اليقين العالمية مقارنة بأسواق أخرى مثل الولايات المتحدة أو ألمانيا.