في كلمات قليلة
تطلق شركة BIC قلماً جديداً بتصميم على شكل كباب، محولةً مزحة كذبة أبريل التي انتشرت بشكل فيروسي إلى منتج حقيقي. القلم الجديد سيكون جزءاً من مجموعة «Iconic Food» المحدودة، مما يعكس استراتيجية تسويق ناجحة تعتمد على التفاعل الرقمي.
أعلنت شركة BIC الشهيرة في صناعة الأدوات المكتبية عن إطلاق قلم جديد بتصميم غير تقليدي على شكل طبق الكباب المعروف. يأتي هذا المنتج الجديد نتيجة لتحول مزحة عيد كذبة أبريل التي انتشرت بشكل فيروسي على وسائل التواصل الاجتماعي إلى حقيقة ملموسة.
في الأول من أبريل الماضي، تم الإعلان عن قلم «KeBIC» كدعابة. كان من المفترض أن يكون قلماً بأربعة ألوان يحاكي مكونات الكباب الشهيرة: الخس والطماطم والبصل والصلصة البيضاء، مع تصميم هيكل يشبه لحم الكباب المشوي. الفكرة الفكاهية لاقت انتشاراً واسعاً جداً وحظيت بردود فعل إيجابية وحماس كبير على الإنترنت.
بسبب هذا الحماس والتفاعل الفيروسي مع المزحة على إنستغرام، قررت العلامة التجارية الأيقونية تحويل الأمر إلى جد. أعلنت BIC على صفحاتها في وسائل التواصل الاجتماعي: «لقد وعدنا، والوعد دين: سنقوم بإصداره بالفعل». وأضافت الشركة مازحة لطمأنة المستهلكين: «لقد وفرنا عليكم رائحة البصل لحسن الحظ».
سيتم طرح قلم «KeBIC» في الأسواق في 27 يونيو ضمن مجموعة خاصة ومحدودة الإصدار تحت اسم «Iconic Food» (الأطعمة الشهيرة). ستضم المجموعة أيضاً قلمين جديدين آخرين بتصميمات مستوحاة من البيتزا والبرجر. تم تصميم هذه الأقلام الجديدة بمساعدة اقتراحات من مستخدمي الإنترنت الذين شاركوا أفكارهم عبر صندوق اقتراحات على إنستغرام.
من خلال إطلاق مثل هذه الإصدارات المحدودة غير التقليدية، مثل مجموعة «Iconic Food» وقبلها مجموعات مستوحاة من Astérix أو Assassin’s Creed، تنجح BIC في إعادة إحياء منتجها الأساسي (القلم ذو الأربعة ألوان) بالاعتماد على الفكاهة والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي. سيتم بيع المجموعة المكونة من الأقلام الثلاثة بسعر 10.99 يورو، وجميعها مصنعة في فرنسا. تمثل هذه خطة تسويقية واضحة تهدف إلى تحفيز المبيعات، خاصة بعد أن سجلت المجموعة تراجعاً في مبيعاتها بنسبة 2.9% في عام 2024 مقارنة بالعام السابق.
