في كلمات قليلة
عززت مجموعة LVMH الفاخرة إنتاجها من النظارات من خلال توسيع مصنع Thélios التابع لها في إيطاليا. تهدف هذه الخطوة الاستراتيجية إلى التحكم الكامل في سلسلة القيمة، من التصميم إلى التوزيع، لعلامات تجارية مثل Dior و Fendi، مع الاستفادة من سمعة "صنع في إيطاليا" المرموقة.
في خطوة استراتيجية لتعزيز سيطرتها على قطاع الإكسسوارات الفاخرة، قامت مجموعة LVMH بتوسيع قدراتها الإنتاجية في مجال النظارات من خلال افتتاح مصنع ثانٍ لشركتها التابعة Thélios في لونجاروني، إيطاليا. يأتي هذا التوسع، الذي تم تدشينه رسميًا في 10 يوليو، كجزء من توجه أوسع في قطاع الرفاهية نحو الإنتاج الداخلي بهدف التحكم الكامل في سلسلة القيمة.
تقع المنشأة الجديدة في منطقة تتمتع بتاريخ فريد. ففي عام 1963، دمرت كارثة سد فايونت بلدة لونجاروني، ولكن ضمن خطة إعادة الإعمار، تم تأسيس صناعة نظارات أصبحت اليوم معترفًا بها عالميًا. وقد اختارت LVMH هذه المنطقة في عام 2018 لبناء أول مصنع لـ Thélios، واليوم، يعزز المصنع الجديد، الذي تم شراؤه من شركة Safilo المتعثرة، من مكانة المجموعة في قلب "منطقة النظارات" الصناعية في إيطاليا.
صرح أنطونيو بيلوني، رئيس LVMH إيطاليا، قائلًا: "لقد وجدنا حلاً مربحًا للجميع: فرصة للتوسع سمحت لنا بدمج أنشطتنا في مجمع واحد، واكتساب تقنية لم نكن نتقنها بعد، مع الحفاظ على الوظائف".
يمتد المجمع الصناعي الآن على مساحة 20,000 متر مربع ويضم 1,250 موظفًا. يهدف المصنعان إلى إنتاج 4 ملايين زوج من النظارات سنويًا لأشهر علامات المجموعة التجارية، بما في ذلك Dior، Fendi، Celine، و Bulgari. تجمع عملية الإنتاج بين أحدث الآلات واللمسات الحرفية اليدوية، حيث تظل المهارة البشرية أساسية لضمان أعلى معايير الجودة ورصد أدق العيوب.
هذا التحول من نموذج الترخيص، حيث كانت العلامات التجارية تمنح حق استخدام اسمها لطرف ثالث، إلى نموذج الإنتاج الداخلي يعكس رغبة LVMH في السيطرة على التصميم، الجودة، والصورة النهائية للمنتج. كما أن علامة "صنع في إيطاليا" تعد ميزة استراتيجية رئيسية، حيث تمنح العملاء ضمانًا بالجودة والحرفية الفائقة.
تعتبر النظارات بوابة دخول مهمة إلى عالم الرفاهية للعملاء الأصغر سنًا، وبأسعار تقارب 400 يورو، تظل في متناول شريحة أوسع مقارنة بالحقائب أو المجوهرات. وبينما تركز Thélios حاليًا على النظارات الشمسية، فإنها تتطلع أيضًا إلى سوق النظارات الطبية والذكية، مع التأكيد على ضرورة أن يتم توزيع هذه المنتجات عبر قنوات منتقاة بعناية للحفاظ على صورة العلامة التجارية.
