جذب مرشح رئاسة بلدية نيويورك، زوهران ممداني، انتباه الجمهور ووسائل التواصل الاجتماعي من خلال حملة غير تقليدية. في يناير، نشر مقطع فيديو حيث يغوص، بابتسامة عريضة، في المياه الجليدية لشاطئ كوني آيلاند مرتدياً بدلة وربطة عنق.

بعد خروجه من الماء، أطلق ممداني رسالة واضحة: "أنا أجمد... إيجاراتكم!" انتشر هذا الفيديو بشكل واسع وسمح لممداني بوضع قضية الإسكان في صميم حملته الانتخابية، وهي إحدى القضايا الرئيسية التي تهم ملايين سكان نيويورك.