يوتيوب يحتفل بعشرين عامًا: كيف تحول العمل على المنصة إلى «وظيفة ثانية بدوام كامل»؟

هل تصور جاويد كريم حجم العملاق الذي سيصبح عليه يوتيوب عندما نشر، في 23 أبريل 2005، أول فيديو على الإطلاق على المنصة، «أنا في حديقة الحيوان»؟

في 20 عامًا، أصبح موقع مشاركة الفيديو أكبر منصة ترفيه في العالم. مليار ساعة من مشاهدة الفيديو يوميًا على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت وحدها، وأكثر من 500 ساعة من المحتوى المنشور كل دقيقة، و36 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2024... الأرقام التي تدعيها المنصة مذهلة.

ولكن في ظل عمالقة يوتيوب، يكافح معظم مستخدمي يوتيوب لتغطية نفقاتهم.

مدفوعين غالبًا بالشغف، وأحيانًا أيضًا بأمل تحقيق نفس النجاح، يجب عليهم الإنتاج بوتيرة مرهقة على أمل الحصول على مكان على المنصة، والتعامل مع ألغاز الخوارزمية التي تحكم مصائرهم.

«أردت أن أرى ما إذا كنت وحدي حقًا»

«أردت إنشاء المورد النهائي!» منذ أزمة كوفيد-19 والإغلاق، كانت هواية أوريليان هي صناعة السلال البرية: تجديل المواد النباتية، لإنشاء سلال، على سبيل المثال. ولكن من الصعب العثور على دروس فيديو كاملة، حتى على يوتيوب. «لذلك قررت أن أقوم بإنشائها بنفسي»، كما يقول مهندس البيانات البالغ من العمر 29 عامًا. مع بداية النجاح: وصل الفيديو الأول إلى 36000 مشاهدة، وجمعت قناته Maître Roncier ما يقرب من 6500 مشترك في أقل من عامين.

إنه يشارك نفس الدافع مثل العديد من مستخدمي يوتيوب الطموحين: نقل المعرفة والعثور على مستخدمين آخرين للإنترنت يشاركونه شغفه. يشرح بوريس لـfranceinfo، الذي يدير قناة Monsieur Playmo منذ عام 2015 (65000 مشترك)، وهي قناة يوتيوب مخصصة لألعاب Playmobil: «أردت أن أرى ما إذا كنت وحدي حقًا». «قلت لنفسي، أنا مراهق، وما زلت أحب Playmobil، أليس هذا غريبًا بعض الشيء؟»

يفضل رودولف، 27 عامًا، الصواريخ المصنوعة يدويًا والألعاب النارية وسكاكين الليزر الأخرى، التي يصنعها أثناء تصوير نفسه لقناته Cigarillos Prod (65000 مشترك). إنه يشارك أوريليان وبوريس حبًا طويل الأمد للمنصة وتنسيقاتها ونجومها: «Joueur du grenier، كريم دبش، Le fossoyeur de films... أنا من الجيل الأول الذي تمكن من النمو مع يوتيوب.» ومع ذلك، فإن «ثقافة الويب» هذه ليست ضرورية: «لم أكن أستخدم يوتيوب على الإطلاق قبل أن أبدأ!»، تضحك شارلين، التي كانت لديها عامين من الخبرة كمبدعة على انستغرام قبل إطلاق قناتها المخصصة للخياطة (11000 مشترك).

«وظيفة ثانية» بأجر عشوائي

في حين أن الجميع سعداء بنقل حماسهم ومعرفتهم، فإن مستخدمي يوتيوب هؤلاء لا يغيب عنهم الأمل في أن يصبحوا يومًا ما مثل صانعي الفيديو الذين ألهموهم، وأن يكونوا قادرين على جعله وظيفتهم. يوضح رودولف من Cigarillos Prod، الذي يعمل حاليًا كمطور ويب: «أود أن أعيش من هذا يومًا ما، أعتقد أنني لن أبذل قصارى جهدي إذا لم أكن أرغب في ذلك».

بالنسبة لصانعي الفيديو الصغار والمتوسطين، يوفر يوتيوب في أحسن الأحوال دخلاً إضافيًا. بالنسبة لأوريليان، المهندس الذي يقف وراء Maître Roncier، يبلغ «ما بين 40 و50 يورو شهريًا»؛ بالنسبة لبوريس من Monsieur Playmo، الذي يعمل أيضًا في مجال الاتصالات، «ما بين 150 و700 يورو» حسب الشهر، مع ذروة قرب عيد الميلاد؛ و«بضع مئات من اليورو شهريًا» لشارلين. مبلغ ليس ضئيلاً بالطبع («كنت سعيدًا جدًا بتمكني من شراء Playmobils جديدة!»، يتذكر بوريس)، ولكنه يمثل بشكل خاص «الزبدة في السبانخ»، كما يلخص شارلين، الذي يحصل على معظم دخله من شراكاته الإعلانية على انستغرام ومبيعات كتبه.

يقول رودولف إنه يكسب حوالي 90 يورو لكل فيديو، وهو ما «يكاد يغطي تكاليف المواد، وليس الساعات التي قضاها في العمل». هذا هو فخ الشغف: من السهل جدًا استهلاك كل وقت فراغك فيه. «يجب عليك الكتابة وتصميم شيء ما وتصنيعه وإدارة التصوير والإضاءة والتحرير...» ، كما يعدد رودولف. «إنها وظيفة ثانية بدوام كامل، كل يوم، حتى الساعة 1 صباحًا أحيانًا!» الشيء نفسه ينطبق على شارلين، التي «عملت أكثر من 35 ساعة» للتوفيق بين يوتيوب وانستغرام ومدونتها وكتبها، قبل ولادة ابنتها.

قد يبدو هذا الوضع غير عادل نظرًا للطاقة المستثمرة. وحتى إذا كان الدخل الإعلاني الممنوح لصانعي الفيديو، والمعبر عنه بـ «الإيرادات لكل 1000 مشاهدة» (أو RPM)، «قد ازداد في السنوات الأخيرة»، كما يقول سيلفان ليبوتر لـfranceinfo، الذي يدير VideoBees، وهي شركة تقدم المشورة لمستخدمي يوتيوب الذين يرغبون في توسيع نطاق جمهورهم. لا يقدم يوتيوب أي أرقام رسمية، ولكن وفقًا للمتخصص، يتراوح RPM بين 1 و10 يورو، اعتمادًا على موضوع الفيديو أو الفترة الزمنية من العام.

«لم نعد نطلق قنوات على يوتيوب فقط»

لكسب الحد الأدنى للأجور من عائدات الإعلانات، يجب أن يحقق صانع الفيديو «حوالي مليون مشاهدة مُدرة للدخل كل شهر»، كما تحسب ميغان بيساني، وكيلة المؤثرين في Milano&Co، لـfranceinfo. ليست مربحة للغاية نظرًا للجهود المبذولة. لأنه، إذا «قبل 10 سنوات، كان لا يزال بإمكاننا النجاح بدون استراتيجية، من خلال النشر بشكل غريزي إلى حد ما، مع جزء من الحظ»، فقد ولى هذا العصر، وفقًا لهذا الاختصاصي. «أصبح يوتيوب وسيلة إعلامية قائمة بذاتها، فقد ارتفع المستوى، وأصبحت التنسيقات أكثر احترافية.»

يوضح سيلفان ليبوتر: «الغالبية العظمى من القنوات المتطورة إلى حد ما لا تكسب غالبية دخلها من الإعلانات». «بدلاً من ذلك، يتعلق الأمر بالرعاية ومواضع المنتجات والأحداث والبضائع وبيع الدورات التدريبية...»

لا يفوت هذا الواقع صانعي الفيديو الذين تمت مقابلتهم، والذين يصممون استراتيجيتهم عن طريق التجربة والخطأ. يقول أوريليان، الذي يأمل في إعادة التجربة في العام: «لقد أنشأت موقعًا إلكترونيًا ونشرة إخبارية ونظمت أول دورة تدريبية على صناعة السلال في باريس والتي سارت بشكل جيد للغاية». وهو يعتقد أن مواضع المنتجات «أصبحت مقبولة أكثر بكثير من ذي قبل» من قبل الجمهور، «إذا تم القيام بذلك بشكل جيد»، ولكن لا يزال يتعين علينا إقناع علامة تجارية بالدفع. خاصة وأن «سوق الإعلانات أصبح أكثر تشددًا منذ كوفيد»، كما تحلل ميغان بيساني. «العلامات التجارية أكثر حذرًا، وتخفض الميزانيات وتصبح خائفة، لا سيما بسبب عدم الاستقرار العالمي الحالي.»

ولتعظيم فرص المرء، لم يعد التواجد المرئي على يوتيوب كافيًا. «اليوم، لم نعد نتحدث عن مستخدمي يوتيوب ولكن عن المؤثرين، لأنه من أجل النجاح، لم نعد نطلق قنوات على يوتيوب فقط ولكن على العديد من المنصات»، كما يقول جريج بيبالسكي، مدير Webedia Creators، وهي الوكالة التي تدعم بعض أشهر منشئي المحتوى الفرنسيين. أدرك رودولف ذلك: لقد أدى تكييف مقاطع الفيديو الخاصة به عن الصواريخ والمدافع الأخرى محلية الصنع على TikTok إلى إعطاء قناة يوتيوب الخاصة به ديناميكية جديدة.

«لقد مزقت شعري»

ولكن مع كل هذه الاستراتيجيات والمشاهدات والإحصائيات... من السهل جدًا أن تشوش عقلك، حتى مع الفيديو الأول. «لا أعرف ما إذا كان الأمر يتعلق بالأنا أو الدوبامين التي يجلبها، لكنني كنت أراقب الإحصائيات كل يوم!»، يعترف أوريليان. عانى رودولف لفترة طويلة: «توفر جوجل مجموعة واسعة من التحليلات المذهلة! لقد مزقت شعري على ذلك.»

من السهل أن تضيع بشكل خاص عندما تأمل في العثور على «الوصفة السرية» لخوارزمية توصيات يوتيوب، التي تدفع مقاطع الفيديو إلى شاشات جماهير جديدة. «عندما تبدأ، تتساءل عما هو الأهم: المشاهدات والإعجابات ووقت المشاهدة...»، كما يتساءل رودولف. يتذكر بوريس من Monsieur Playmo: «لقد تغيرت الخوارزمية كثيرًا على مر السنين». «يجب أن تكون دائمًا على اطلاع دائم بالتطورات.»

النجاح ليس مضمونًا أبدًا، ويمكن أن يتحول عدم اليقين الدائم إلى ضائقة عميقة. يقول رودولف: «لقد حدث لي بالفعل أن كنت متوترًا جدًا، ولم أكن أشعر بحالة جيدة بسبب ذلك». «لذا فقد فعلت الأشياء الصحيحة، كما يضيف. لقد تابعت مع طبيب نفسي، وأشرت إلى ما كان خطأ، وركزت على ما أحببت القيام به.»

«أنا أقدر الفرصة التي أتيحت لي»

لحسن الحظ، من الممكن أن تجعل من يوتيوب مغامرة إيجابية، حتى بدون تحقيق الثروة والمجد. يقول بوريس بسعادة: «الأمر الذي يسعدني أكثر هو ردود فعل الناس». «رسائل بريد إلكتروني مثل: 'بفضلك، تمكنت من العودة إلى طفولتي'، 'قضيت فترة ما بعد ظهر رائعة مع ابنتي'...» وفي المواجهة، الأمر أفضل. «ما أفضله الآن هو أن أكون نوعًا ما 'صحفيًا لمسرحيات Playmobils'، وأذهب إلى الأحداث وألتقي بأشخاص وأبرز المشاريع الجمعوية التي تحتاج إلى رؤية»، كما يقول الشاب من بوردو.

«لقد فتحت لي الأبواب»، يصر بوريس، الذي تمكن من الحصول على وظيفة بدوام كامل في مجال الاتصالات الرقمية بفضل تجربته المتعددة الأوجه. يعترف رودولف، مصمم الصواريخ المصنوعة يدويًا: «أعلم أنني لن أكون مهندسًا أبدًا»، «لكن هدفي، من خلال تطوير كل هذه الأشياء، هو أن أكون قادرًا على إنشاء شيء مفيد حقًا للناس. سواء كانت آلة، أو مقاطع الفيديو الخاصة بي، أو الفضول الذي أكون قد أثارته في أولئك الذين يشاهدونني.»

والأهم من ذلك؟ الحفاظ على الشعلة في الأصل من هذه المغامرة. «إنه لا يزال شغفًا! أنا سعيد دائمًا بالجلوس خلف ماكينة الخياطة الخاصة بي وأن أكون قادرًا على مشاركة ما أفعله كل يوم»، كما تهتف شارلين. يوافق رودولف: «أعلم الآن أنني يجب أن أصنع مقاطع فيديو أستمتع بها». «ومن الغريب أن هذا هو المكان الذي تتبع فيه المشاهدات والتعليقات الإيجابية.» من هنا نصيحته لكل صانع فيديو طموح: «أن تكون مشهورًا ليس شيئًا سيئًا في حد ذاته، ما نفعله به هو المهم. لكن لا تضحي بكل شيء بهذا الهدف. خذ وقتك. وافعل شيئًا ستفخر به.»