في كلمات قليلة
مر عامان على سن فرنسا لقانون ينظم عمل المؤثرين، مما ساعد على إنهاء الممارسات غير النظامية وجعل الصناعة أكثر احترافية. ورغم التقدم، لا تزال هناك تحديات جديدة تواجه هذا القطاع.
شهد قطاع المؤثرين في فرنسا تحولاً كبيراً خلال العامين الماضيين. فبعد إقرار قانون خاص يهدف إلى تنظيم هذه الصناعة، بدأت العديد من الممارسات التي كانت توصف سابقاً بـ "الفوضى" – مثل الاحتيال والتهرب الضريبي والإعلانات المضللة – بالتراجع تدريجياً.
يُعد القانون، الذي تقدم به النائبان الفرنسيان آرثر دي لابورت وستيفان فوييتا، من أوائل القوانين في أوروبا التي تنظم عمل المؤثرين بهذه التفاصيل. هدفه الأساسي هو وضع حد للتجاوزات على شبكات التواصل الاجتماعي.
تشمل المتطلبات الرئيسية للقانون ما يلي:
- الإعلان الإلزامي عن جميع الشراكات التجارية والترويج المدفوع.
- الإشارة إلى استخدام الصور المعدّلة أو الافتراضية.
- حظر الإعلان عن فئات معينة من المنتجات والخدمات، والتحريض على ممارسات خطيرة.
في السابق، كانت صورة المؤثرين غالباً ما ترتبط بالمال السهل والحياة الفاخرة في دبي، لكن اليوم أصبحت الصناعة أكثر احترافية وشفافية. ظهرت معايير وشهادات، مثل تلك الصادرة عن ARPP، التي تمثل ضمانة للجدية والمصداقية.
على الرغم من التقدم المحرز و "تنظيف" السوق من اللاعبين غير النزيهين، لا يزال قطاع المؤثرين يواجه تحديات جديدة. من بينها ضرورة تنظيم نشاط ما يُعرف بـ "مؤثري الصحة" الذين يقدمون نصائح طبية دون مؤهلات كافية، والبحث عن مصادر تمويل مستدامة للمشاريع الأكثر جدية، والتكيف مع النمو السريع للمنصات والأشكال الجديدة، مثل متجر TikTok الذي سيتم إطلاقه قريباً في فرنسا.
وهكذا، تُظهر التجربة الفرنسية أن التنظيم التشريعي قادر على إرساء النظام في عالم شبكات التواصل الاجتماعي الديناميكي، لكنه يتطلب تكيفاً مستمراً مع الواقع المتغير لسوق المؤثرين.
