في كلمات قليلة
تتعاون شركة Carambar الفرنسية للحلويات مع الاتحاد الوطني لرجال الإطفاء في فرنسا لوضع رسائل توعية حول الوقاية من الحرائق والمخاطر اليومية على أغلفتها. تهدف المبادرة، التي أُطلق عليها اسم "Carahéros"، إلى الوصول إلى الأطفال وأولياء أمورهم لتعليمهم قواعد السلامة.
أعلنت شركة Carambar الفرنسية الشهيرة للحلويات عن تعاون غير عادي مع الاتحاد الوطني لرجال الإطفاء في فرنسا (FNSPF). كجزء من حملة صيفية تحمل اسم «Carahéros» (كارا هيروس)، ستتم طباعة نصائح مفيدة حول منع المخاطر اليومية والحرائق على جزء من أغلفة الحلوى بدلاً من النكات التقليدية.
تهدف هذه المبادرة إلى زيادة الوعي بالسلامة اليومية. سيحتوي كل غلاف من حلوى Carambar، كالمعتاد، على جزأين: أحدهما بنكتة تقليدية، والآخر سيحتوي الآن على «نصيحة جيدة» من رجال الإطفاء. ستغطي الرسائل مواضيع مثل الوقاية من الحرائق (خاصة حرائق الغابات)، والتصرف الصحيح أثناء الفيضانات، وقواعد السلامة في المنزل، وغيرها.
وفقًا لمارك أوكلير، رئيس الشركة، نشأت الفكرة بالصدفة خلال لقاء مع ممثل عن رجال الإطفاء. بالنظر إلى أن كل غلاف يحتوي على نكتتين، تقرر استبدال إحداهما برسالة حول السلامة.
للحملة «Carahéros»، تم ابتكار نسخة خاصة من الحلوى مع تميمة Carambar مرتدية زي رجل إطفاء. ستحتوي هذه العبوات محدودة الإصدار على خليط من الكراميل الكلاسيكي، ونكهة الكولا، ونكهة جديدة بـ «الليمون الحار». ستكون متاحة للبيع في المتاجر الكبرى، وكذلك بالقطعة في المخابز ومحلات بيع التبغ. كما ستُوضع ملصقات على عبوات النكهات القياسية الأخرى للإشارة إلى الحملة.
تم تطوير الرسائل وحوالي مائة نكتة جديدة بواسطة مجموعة عمل داخل اتحاد رجال الإطفاء، شاركت فيها أيضًا معلمة مدرسية لضمان أن المعلومات ستكون مفهومة ومقبولة جيدًا من قبل الأطفال.
يأمل المصنعون ورجال الإطفاء أن يساهم وضع النصائح على الأغلفة الشهيرة في الوصول إلى جمهور واسع - من الأطفال إلى الكبار. يتم التركيز بشكل خاص على الأطفال، حيث إنهم يحتفظون بالمعلومات جيدًا ويمكنهم مناقشتها مع أولياء أمورهم. خلال الصيف، ستجوب حافلة مزينة بألوان الحملة طرق فرنسا، حيث سيقوم رجال الإطفاء بتنظيم ورش عمل حول الإسعافات الأولية والوقاية.
من المقرر أن تستمر حملة «Carahéros» حتى سبتمبر، لكن الطرفين يتطلعان إلى شراكة طويلة الأمد. إذا لاقت المبادرة استحسانًا، فقد تصبح النصائح المفيدة جزءًا دائمًا من أغلفة Carambar.
يتم إنتاج حلوى Carambar في فرنسا وهي جزء من مجموعة Carambar & Co. العلامة التجارية لها تاريخ طويل ومعروفة، من بين أمور أخرى، بحملتها التسويقية عام 2013 عندما «أعلنت» عن التخلي عن النكات على الأغلفة، مما أثار ضجة كبيرة.
