في كلمات قليلة
الأحزاب السياسية في اليابان تسعى لجذب الشباب إلى التصويت عبر حملات رقمية وإعلانات في أماكن غير تقليدية لمكافحة ارتفاع معدلات العزوف. تشمل الخطط استخدام الشاشات الرقمية في المتاجر والحمامات العامة. ومع ذلك، تم تأجيل موعد بدء هذه الحملات المبتكرة.
تبحث الأحزاب السياسية في اليابان بجدية عن طرق جديدة لإشراك جيل الشباب في الحياة السياسية وعملية التصويت. يأتي هذا الاهتمام في ظل القلق المتزايد بشأن ارتفاع معدلات العزوف عن التصويت بين الناخبين الشباب. لمواجهة هذه الظاهرة، تخطط الأحزاب لتحديث حملاتها الانتخابية وتبني أساليب تواصل أكثر حداثة وجاذبية.
مشكلة انخفاض إقبال الشباب على التصويت لا تقتصر على اليابان بل هي تحدٍ تواجهه العديد من الديمقراطيات الكبرى. في الانتخابات البرلمانية الأخيرة التي جرت عام 2024 في اليابان، بلغ معدل العزوف عن التصويت الإجمالي 46%. لكن اللافت هو أن هذا المعدل ارتفع ليصل إلى 57% بين أصغر فئة من الناخبين (18-19 عامًا)، الذين كانوا يصوتون لأول مرة. حاليًا، في معظم الاستحقاقات الانتخابية، لا يشارك في التصويت سوى أقل من نصف الشباب الياباني المؤهل.
يقدم علماء السياسة عدة تفسيرات لهذا الوضع. من بين الأسباب المطروحة: غياب التغيير الحقيقي في السلطة لفترة طويلة، حيث يسيطر نفس الحزب المحافظ على الحكم، ونقص النقاشات الجادة والمعمقة في وسائل الإعلام ولقاءات الحملات الانتخابية، بالإضافة إلى عدة فضائح حديثة شوهت صورة السياسة لدى جزء من الجمهور.
في محاولة لمعالجة هذا العزوف، ترى الأحزاب السياسية ضرورة إعادة حشد الشباب من خلال حملات تواصل أكثر ابتكارًا. على الرغم من حضورهم بالفعل على شبكات التواصل الاجتماعي، إلا أنهم يرون أن هذا غير كافٍ وأن انتشار المعلومات المضللة يجعل من الصعب إيصال الرسائل بوضوح.
لذلك، تسعى الأحزاب إلى تحديث الإعلانات السياسية التقليدية. إذا كانوا يعتمدون حتى الآن على الملصقات الورقية في الشوارع، فإن طموحهم الآن هو الانتقال إلى الإعلانات الرقمية ونشر شاشات في الأماكن التي يرتادها الشباب بكثرة.
تعاونت عدة أحزاب مع جمعية عامة لتعزيز التكنولوجيا الرقمية. تم توقيع عقود أولية لبث رسائل فيديو قصيرة فوق صناديق الدفع في المتاجر الصغيرة التابعة لسلسلة Family Mart في طوكيو. صممت الأحزاب مقاطع فيديو قصيرة تهدف إلى مخاطبة الشباب وجذب انتباههم.
علاوة على ذلك، قامت الأحزاب بتأجير شاشات على محطات شحن الهواتف المحمولة المنتشرة في جميع أنحاء العاصمة. بل إنهم خططوا لنشر إعلانات سياسية في غرف تغيير الملابس في الحمامات العامة (sentos)، التي تشهد إقبالًا كبيرًا من الشباب في أحياء طوكيو الطرفية، حيث يرتادونها بعد المباريات الرياضية أو قبل الخروج لتناول الطعام.
كان من المفترض أن تبدأ حملات الإعلانات الرقمية هذه خلال الأسبوع من 9 إلى 16 يونيو، قبل فترة وجيزة من بدء الحملة الانتخابية لانتخابات بلدية طوكيو. لكن الجمعية المسؤولة قررت في النهاية تأجيل موعد الاختبارات الأولية. لا يزال الجدول الزمني الجديد متوقعًا.
