في كلمات قليلة
الخبر يتناول كيفية استخدام الملياردير الفرنسي بيير إدوارد ستيرين لأمواله في تمويل ودعم المؤثرين الذين يروجون للثقافة والتراث الفرنسي. يهدف ذلك إلى نشر الأفكار اليمينية والمحافظة بطريقة غير مباشرة ضمن استراتيجية تأثير سياسي.
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ساحة لنوع جديد من التأثير في فرنسا. ربما تكون قد شاهدت مقاطع فيديو تركز على فن الطهي الفرنسي، الكاتدرائيات، والتقاليد. هؤلاء صناع المحتوى يسلطون الضوء على التراث الفرنسي، ولا يعرضون رسائل سياسية واضحة.
ومع ذلك، لفتت بعض هذه الحسابات انتباه ملياردير يرغب في الاستفادة من تأثيرها لنشر أفكاره اليمينية المتطرفة، كما كشفت تقارير صحفية.
من بين المؤثرين في مجال التراث الفرنسي، هناك حساب له وزن كبير: "Le Canon français" (المدفع الفرنسي). لديه 288 ألف متابع على انستغرام، وشعاره هو "روح الدعابة في خدمة التراث". يلتقي متابعوهم خلال ولائم كبيرة ينظمها صناع الحساب في جميع أنحاء فرنسا.
ذهبنا إلى إحدى هذه الولائم في منطقة دو سيفر (Deux-Sèvres). لم يُسمح لكاميراتنا بالدخول، لذلك قمنا بالتصوير سراً. كان الجو احتفالياً حول نسخة طبق الأصل من برج إيفل، مع أغانٍ وأطباق إقليمية. كانت هناك بعض الأعلام الملكية بين الحضور، ولكن لا يوجد أي شعار سياسي واضح.
ومع ذلك، تم شراء الشركة التي يديرها هؤلاء المؤثرون من قبل رجل أعمال يدافع عن رؤية محافظة للغاية للمجتمع: بيير إدوارد ستيرين. حقق هذا الملياردير ثروته من خلال صناديق الهدايا Smartbox. واليوم، يريد وضع أمواله في خدمة توحيد اليمين للانتخابات الرئاسية عام 2027.
عند مغادرة الوليمة، قلة من المشاركين كانوا يعرفون أن الملياردير الكاثوليكي كان وراء الحدث. أعرب أحدهم عن استيائه قائلاً: "يحزنني أن يتم استغلال هذه الأجواء الودية من قبل اليمين المتطرف". وتفلسفت أخرى بقولها: "أعتقد أنه يجب وضع بعض الأمور جانباً والاستمتاع باللحظة الحالية". قالت مجموعة من الأصدقاء التقينا بهم هناك: "لم نرَ أي دلالات سياسية، فقط بعض من النشيد الوطني "المارسيليز"، ولكن لا بأس... نحن في فرنسا!"
عند لقائنا بهم في تلك الليلة، دافع المؤثرون المؤسسون لـ "Le Canon français"، بيير-ألكسندر دو بواس وجيرو دو لا تور، عن أنفسهما ضد أي انتماء سياسي وأكدا أن بيير إدوارد ستيرين قام باستثمار مربح ببساطة. قالوا: "يبدو أن لدى ستيرين مشروعاً، لكنه لا يعنينا... أعتقد أن السبب كان فقط أننا شركة تعمل بشكل جيد. من المزعج الحصول على تسمية اليمين المتطرف لأن هذا ليس هدفنا على الإطلاق."
دعم بدون مقابل؟
يريد بيير إدوارد ستيرين أيضاً الاستثمار في مؤثرين أصغر يركزون على الثقافة الفرنسية. التقينا بأحدهم. تم التواصل معه من قبل صندوق الصالح العام (Fonds du Bien Commun) – وهو اسم يبدو خيرياً للغاية ولكنه يشير إلى الصندوق التابع لبيير إدوارد ستيرين.
قال لنا هذا المؤثر: "لا أعتقد أن حسابي ينتمي إلى أي تيار سياسي، لذلك فوجئت جداً بأن شخصاً مرتبطاً بشكل مباشر، على سبيل المثال، باليمين المتطرف، يمكن أن يرغب في التواصل معي من خلال أحد مؤسساته".
عُرض عليه تغطية نفقاته حتى 5000 يورو شهرياً، بالإضافة إلى الدعم لتحسين جمهوره.
حصلنا على تسجيل لمكالمة هاتفية بين مؤثر ومسؤول توظيف من صندوق الصالح العام. لا يبدو المسؤول مرتاحاً جداً خلال المحادثة.
قال المسؤول: "يجب أن تعلم أنه فيما نقدمه لك: لا يوجد عقد، لا يوجد توقيع. هذا حقاً خارج الأضواء. لذا لن يكون اسمك مرتبطاً بصندوق الصالح العام أو بيير إدوارد".
نظرياً، يظل المؤثرون أحراراً في منشوراتهم، ولكن في نهاية المكالمة، يرغب المتحدث في الاحتفاظ بحق مراجعة المحتوى: "نود أن نكون على دراية بالمحتوى المنشور. هذا فقط لتجنب بعض الأمور التي قد لا نكون مرتاحين لها للغاية"، أوضح المسؤول.
رفض صندوق الصالح العام طلبنا للمقابلة، لكنه أكد لنا كتابياً أنه لا يوجد لديهم أي تعاون مدفوع الأجر مع المؤثرين. "أحد الأهداف الخيرية لصندوق الصالح العام هو العمل من أجل الثقافة والتراث... في هذا الإطار، نقدم، على وجه الخصوص، دورات تدريبية أو توجيهاً للفاعلين في القطاع الذين يرغبون في ذلك. لا يتم طلب أي مقابل أبداً..."، جاء في البيان.
معركة ثقافية وسياسية غير مباشرة
إذن، لماذا دعم المؤثرين بدون مقابل؟ يرى مسؤول سابق في وسيلة إعلامية عبر الإنترنت استثمر فيها بيير إدوارد ستيرين أن هذه طريقة غير مباشرة للدفاع عن أفكاره.
"مواضيع الهجرة، الإسلام، الأمن... لن تراها أبداً [في محتواهم]. إنها بالأحرى معركة ثقافية: يجب أن يعرف الناس تاريخ فرنسا، وأن يحب الناس بلادهم. لذا فهذا شيء سياسي بشكل غير مباشر أكثر بكثير."
إنها استراتيجية تأثير... في خدمة فكرة معينة عن فرنسا. على الرغم من محاولاتنا العديدة، لم يوافق أي من المقربين من بيير إدوارد ستيرين على التحدث أمام الكاميرا.
