في كلمات قليلة
يلاحظ حضور مكثف لعلامة لاكوست بين المشاهير في بطولة رولان غاروس للتنس. يعود ذلك إلى الشراكة المتميزة بين لاكوست والبطولة والاتحاد الفرنسي للتنس، بالإضافة إلى استراتيجية العلامة التجارية التسويقية وتاريخ مؤسسها رينيه لاكوست الأسطوري.
خلال بطولة رولان غاروس المرموقة للتنس كل عام، لا يقتصر الاهتمام على المباريات الحماسية على الملاعب الترابية، بل يمتد ليشمل عالم الموضة والأناقة في المدرجات. علامة تجارية واحدة تبرز بشكل لافت: لاكوست (Lacoste). شعارها الشهير على شكل تمساح أخضر منتشر في كل مكان: على اللاعبين، الحكام، والأهم من ذلك، على العديد من النجوم والمشاهير في المدرجات وأماكن التقاط الصور.
فلماذا تحظى لاكوست بهذا الحضور القوي والمنتشر في رولان غاروس؟ التفسير متعدد الأوجه وبسيط. أولاً، لاكوست شريك رئيسي (Premium Partner) لبطولة رولان غاروس، وشريك رسمي للاتحاد الفرنسي للتنس حتى عام 2030. هذا الوضع المتميز يمنح العلامة التجارية امتيازات خاصة، بما في ذلك دعوات ومقاعد حصرية لضيوفها – شخصيات معروفة من عالم الرياضة والسينما والموسيقى والموضة والتلفزيون.
استراتيجية التسويق للعلامة التجارية واضحة وفعالة: غالباً ما يتم تقديم ملابس وإكسسوارات لاكوست للنجوم المدعوين لارتدائها أثناء زيارتهم للبطولة. بهذه الطريقة، تضمن العلامة التجارية أقصى قدر من الظهور. تنتشر صور المشاهير الذين يرتدون ملابس بشعار التمساح المميز بسرعة في وسائل الإعلام وشبكات التواصل الاجتماعي، كما أن كاميرات التلفزيون التي تبث المباريات حول العالم (بما في ذلك تلفزيون فرنسا وغيره) تعرض بانتظام صوراً للمدرجات المليئة بالضيوف الأنيقين.
لكن العلاقة بين لاكوست ورولان غاروس أعمق من مجرد عقد إعلاني كبير. إنها تكريم لتاريخ التنس الفرنسي. مؤسس العلامة التجارية، رينيه لاكوست (René Lacoste)، كان لاعباً أسطورياً على مستوى عالمي. فاز ببطولة فرنسا المفتوحة ثلاث مرات (في 1925 و 1927 و 1929) واعتبر أفضل لاعب في العالم عامي 1926 و 1927. على الرغم من أن مسيرته كلاعب انتهت مبكراً في سن الـ 25 بسبب مشاكل صحية، إلا أنه لم يبتعد تماماً عن التنس. في عام 1933، أي بعد أربع سنوات من اعتزاله القسري، أطلق رينيه لاكوست علامته التجارية للملابس التي تحمل اسمه وشعارها الذي أصبح بصمته: التمساح الأخضر.
لقب "التمساح" التصق برينيه لاكوست منذ مسيرته الرياضية. يُقال إن السبب يعود إما لإصراره الشديد على الملعب (إذ لم يكن يتخلى عن "فريسته" أو خصمه) أو لضربته اليمنى القوية والسريعة التي تشبه حركة ذيل التمساح. وهكذا، بالنسبة للعديد من المشاهير الذين يحضرون بطولة رولان غاروس، ارتداء ملابس لاكوست ليس مجرد اختيار عصري أو جزء من حملة تسويقية، بل هو أيضاً بادرة رمزية، نوع من التكريم للتاريخ الغني للتنس الفرنسي ومؤسسه الأسطوري.
