في كلمات قليلة
كشفت تقارير أن البث المباشر أصبح يهيمن على مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة، حيث يحتل يوتيوب المرتبة الأولى في حصة الجمهور. تستفيد جوجل من نظام التشغيل الخاص بها والإعلانات لتعزيز مكانة يوتيوب على التلفزيونات الذكية، مما يثير قلق المنافسين في الصناعة.
يشهد قطاع الإعلام تحولاً تاريخياً. فوفقاً لتقرير حديث، أصبحت خدمات الفيديو بالبث المباشر في الولايات المتحدة للمرة الأولى الوسيلة المهيمنة لاستهلاك المحتوى التلفزيوني في شهر مايو الماضي، متجاوزة إجمالي المشاهدات للقنوات التلفزيونية التقليدية والكابل مجتمعة. هذه سابقة تاريخية.
وفي هذه الإمبراطورية الإعلامية الجديدة الآخذة في التوسع، والتي يمثلها البث المباشر، ظهر ملك متوج بالفعل. إنه يوتيوب. في الولايات المتحدة، يستحوذ عملاق الفيديو الآن على الحصة الأكبر من سوق استهلاك التلفزيون، بنسبة 12.5% من إجمالي المشاهدين. وقد شهد هذا الرقم نمواً هائلاً تجاوز 120% منذ عام 2021.
أداء يوتيوب يتفوق على جميع القنوات التقليدية وخدمات البث المباشر الأخرى مجتمعة. بل ويتفوق أيضاً على الشركة الرائدة عالمياً في مجال الفيديو القائم على الاشتراكات (التي تشير تقارير إلى أن حصتها من المشاهدين استقرت مؤخراً عند حوالي 7.5%).
على الرغم من أن يوتيوب هو ربما العنصر الأكثر وضوحاً في استراتيجية جوجل للتلفزيون، إلا أنه ليس الوحيد على الإطلاق. فمن خلال نظام التشغيل الخاص بها للتلفزيونات الذكية، يمكن لجوجل تفضيل، إن لم نقل "فرض"، بروز يوتيوب في مقدمة الواجهة على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت. هذه الاستراتيجية، التي وصفها البعض بأنها "شيطانية"، تسمح لجوجل بوضع نفسها في جميع مستويات سلسلة القيمة لأجهزة التلفزيون الذكية: من نظام التشغيل والإعلانات الموجهة إلى منصة الاستهلاك النهائية.
هذا التوسع السريع وهيمنة جوجل المتزايدة تثير قلقاً كبيراً لدى كل من القنوات التلفزيونية التقليدية ومشغلي الاتصالات السلكية واللاسلكية، الذين يرون في جوجل منافساً قوياً بشكل متزايد على جذب انتباه المشاهدين وإيرادات الإعلانات.
