في كلمات قليلة
تحليل ساخر للحملة الترويجية لقناة CNews الفرنسية لتغيير رقمها إلى 14، وكيف استخدمت القناة أساليب غير تقليدية، مما جعلها مادة للسخرية في برنامج «C à vous» على قناة France 5.
شهد المشهد الإعلامي الفرنسي مؤخراً تحولاً في أرقام القنوات على نظام البث التلفزيوني الأرضي الرقمي (TNT). وكان هذا التغيير محور حملة ترويجية مكثفة أطلقتها قناة الأخبار الفرنسية CNews، التي انتقلت من القناة رقم 16 إلى القناة رقم 14 في ليلة 5 إلى 6 يونيو.
على الرغم من أن تغيير رقم القناة يعتبر إجراءً تقنياً روتينياً، إلا أن مجموعة Vivendi المالكة لـ CNews حولته إلى حدث إخباري رئيسي، مستخدمة أساليب ترويجية لضمان عدم فقدان المشاهدين. هذه الأساليب لم تمر مرور الكرام على الساحة الإعلامية، بل أثارت سخرية الكوميدي برتراند شاميروي.
شاميروي، الذي يقدم فقرة ساخرة في برنامج «C à vous» على قناة France 5 (التي حافظت على رقمها 5)، استلهم مادته من جهود CNews المبالغ فيها. فقد ظهرت إحدى الصحفيات على CNews، وهي كريستين كيلي، مرتدية قميصاً يحمل شعار القناة والرقم الجديد "14"، في محاولة لافتة لتذكير الجمهور بالتحول.
ولم تكتفِ القناة بذلك، بل لجأ مقدمو البرامج إلى ربط الرقم 14 بشخصيات تاريخية ورياضية شهيرة، مثل "لويس الرابع عشر" و"يوهان كرويف" الذي كان يرتدي القميص رقم 14. هنا تدخل شاميروي بلمسة ساخرة، متسائلاً: «مثل 7×2؟» قبل أن يعرض مقطع فيديو ساخراً يظهر فيه وجوه القناة وهي تكرر الرسالة: «نحن نغير الرقم، لكننا نبقى...»
قاطع الكوميدي من قناة France 5 المقطع الترويجي، مقدماً نهاية بديلة للجملة، في إشارة إلى التوجه السياسي للقناة. وفيما كانت النهاية الأصلية للإعلان هي «نحن نغير الرقم، لكننا نبقى أكثر من أي وقت مضى القناة الإخبارية رقم 1»، أشار شاميروي إلى أن هذه الحملة الترويجية المفرطة كانت مادة خصبة للسخرية.
وفي لفتة من السخرية الذاتية، قام برتراند شاميروي أيضاً بإنتاج فيديو ساخر عن برنامجه الخاص. أكد فيه للمشاهدين أن جميع سمات برنامجهم، من «الإعلانات التي تخرج بالاتجاه الخاطئ» إلى «النكات الساذجة والشعر المستعار»، ستبقى متاحة دون تغيير على القناة رقم 5، مؤكداً بذلك أن قناة France 5 لم تتأثر بتغييرات الترقيم.
