في كلمات قليلة
مهنة وكيل الصور، التي ظهرت مؤخراً، أصبحت ضرورية لنجوم السينما لمساعدتهم في بناء صورتهم العامة وإبرام عقود تجارية مربحة للغاية.يوازن هؤلاء المتخصصون بين المصالح الفنية والمكاسب التجارية، ويديرون سمعة النجوم في العصر الرقمي، مما يسمح لهم أحياناً بتمويل مشاريعهم الفنية الخاصة.
في عالم السينما وعالم المشاهير الحديث، لم يعد نجاح الممثل يعتمد فقط على موهبته وأدواره، بل أيضاً على صورته العامة التي يتم بناؤها بعناية فائقة. هنا يأتي دور المختصين الذين يلعبون دوراً محورياً في إدارة مسيرة النجوم ودخلهم: وكلاء الصور (Image Agents).
في السابق، كان محيط النجم يقتصر غالباً على الوكيل الفني المسؤول عن الأدوار والعقود السينمائية، والملحق الصحفي المسؤول عن الترويج للأفلام. مع مرور الوقت، ظهر الملحقون الصحفيون الشخصيون لإدارة الظهور العام والمقابلات. وأخيراً، جاء وكيل الصور لملء فراغ مهم، فمن خلال اختيار المظهر، المصور، والمجلة، يقوم بنحت صورة الممثل لجذب الشراكات المربحة والعقود مع العلامات التجارية.
يوجد اليوم حوالي عشر وكالات في باريس تعمل كاستراتيجيين في الظل لنحت صورة إيجابية للنجوم المعروفين والصاعدين. تقول سوزيل بييتري، التي عملت لسنوات مع نجمات مثل إيزابيل أوبير، إيمانويل بيآر، وجولييت بينوش: "نستحق تكريماً من وزارة الثقافة!". كانت سوزيل من أوائل من دخل هذا المجال عندما أصبحت الممثلات أكثر جاذبية للعلامات التجارية من عارضات الأزياء. لم يكن النظام البيئي للسينما جاهزاً لذلك، ووجدت سوزيل مساحتها.
تتطلب هذه المهنة فهماً عميقاً لشخصية الممثل. يشير ماتيو ديريان، مؤسس Agence Contact، إلى أنه يفضل مصطلح "إمبرساريو" على "وكيل صور"، الذي يرى أنه يرتبط في الأذهان بـ "التحكم بالصورة". ويؤكد أن كل موهبة فريدة، وعمله ليس مجرد "تاجر سجاد"، بل هو مرافقة دقيقة للرؤية الفنية والنفسية للممثل.
في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يمكن لشائعة سيئة أن تلطخ السمعة في لمح البصر وتعرض الشراكات التجارية للخطر، يصبح دور وكيل الصور حاسماً. فهم يرسمون خطوطاً حمراء للمقابلات والتصريحات لتجنب الانزلاقات، وهو احتياط مفهوم خاصة عندما يتعلق الأمر بمواضيع حساسة، لكنه قد يجعل التصريحات باهتة أحياناً. إنه توازن دقيق جداً.
العديد من الممثلين الفرنسيين المشهورين، من فنسنت كاسل وليلى بختي إلى جوناثان كوهين وآديل إكزاركوبولوس، يتعاونون مع وكلاء صور. الصناعة مزدهرة، وتظهر وكالات جديدة تقدم دعماً مخصصاً. يسعون للحفاظ على الجانب الفني للمواهب دون تحويلهم إلى مجرد لوحات إعلانية.
التعاون مع علامة تجارية يعني نقل قيم معينة يجب أن تتوافق مع هوية الفنان. كما تقول جولييتا كانزاني مورا (بيو بيو)، مؤسسة وكالة Good Sisters، العمل على الصورة أمر شخصي جداً، يتعلق بكيفية إدراك الشخص لنظرة الآخرين إليه. مهمتها هي مساعدة النجوم على تعزيز ثقتهم بأنفسهم.
يقدم وكلاء الصور المشورة للنجوم بشأن حضورهم في الفعاليات، المشاركة في لجان التحكيم، وحتى المظهر العام. العلاقة الوثيقة، بل الحميمية أحياناً، مع الموهبة ضرورية لفهم تطلعاتها، تبديد مخاوفها وقلقها، وتعليمها كيفية التحكم بحديثها دون تقييده. إنه مجال عمل واسع ويستهلك الكثير من الوقت.
الجانب المالي مذهل. يمكن لأعلى مستوى من التعاون مع العلامات التجارية أن يجلب ملايين اليورو سنوياً. حضور عشاء تنظمه علامة تجارية فاخرة، مع المرور الإلزامي أمام المصورين، يمكن أن يكلف 20 ألف يورو في الأمسية الواحدة. في مهرجان كان، قد تحصل نجمة من الفئة الأولى على ما يصل إلى 50 ألف يورو مقابل ارتداء مجوهرات وفستان معين عند صعود السلالم. عضو لجنة تحكيم يتمتع بشهرة جيدة قد يرى هذا المبلغ يتضاعف بسهولة طوال فترة المهرجان. هذه المبالغ غالباً ما تتجاوز الأجور المدفوعة عن شهور من تصوير فيلم فني بميزانية متوسطة.
يحصل وكلاء الصور على ما يصل إلى 30% من كل عقد يتم إبرامه. بالنسبة للفنانين، تصبح هذه العقود وسيلة لتحقيق الحرية المالية، مما يسمح لهم باتخاذ خيارات فنية بحتة: المشاركة في مسرحية، مشروع كتابة طويل الأجل، فيلم صغير بدون ميزانية كبيرة، أو حتى أخذ فترات راحة من العمل للتفرغ لعائلاتهم.
العلاقة التاريخية بين السينما والموضة، التي تعززت بالعهد الرقمي واستثمار العلامات التجارية الفاخرة في إنتاج الأفلام، تجعل هذا العمل مزدهراً أكثر من أي وقت مضى. لدرجة أن الدور الآن تحول لتصبح العلامات التجارية نفسها هي من تسعى للتعاون مع الممثلين والمخرجين لتوسيع هيبتها ونفوذها. كما تدخل قطاعات أخرى في المنافسة - شركات التأمين، الفنادق، مجموعات الاستثمار المتخصصة في العملات المشفرة. قد تكون هذه القطاعات أقل بريقاً، لكن بعض النجوم يقبلون هذه العروض فقط للحملات الترويجية السرية في أقصى العالم، في الصين أو اليابان.
ومع ذلك، ليس كل النجوم يقبلون جميع العروض. تؤكد سوزيل بييتري: "بالنسبة لبعض الممثلات، نرفض عقوداً بملايين اليورو سنوياً لإعلانات عن مقالي أو مواقد". يفضلون التركيز على مجالات خبرتهم: الرفاهية والسينما.
في هذه المهنة، كل شيء يتعلق بالتوازن والاتساق. يتجنب وكيل الصور جعل موهبته ترتدي الأزياء الراقية والمجوهرات الفاخرة خلال الترويج لفيلم عن المهاجرين أو حركة "السترات الصفراء"، حتى لا يقوض مصداقية حديثه. من المهم أيضاً الحفاظ على علاقات جيدة مع النظام البيئي للسينما بأكمله.
هناك خطر "ابتلاع" الفنان من قبل علامة تجارية، حيث تبدأ صورته التجارية تطغى على أعماله الفنية. هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة للمواهب الشابة التي نشأت على وسائل التواصل الاجتماعي وتسعى للربح السريع. تؤكد سوزيل بييتري: "هذه أفضل طريقة لقتل المهنة في مهدها. يجب الحرص على عدم ابتلاعك من قبل علامة تجارية، والتعبير عن رؤية فنية قبل أي شيء آخر".
الحفاظ على التوازن ضروري أيضاً للنجوم الأكثر خبرة، لأنه إذا تباطأت مسيراتهم، فإن العلامات التجارية تفقد اهتمامها وتستثمر في النجوم الأكثر تأثيراً. بالإضافة إلى ذلك، ليس كل الفنانين يثيرون نفس مستوى الرغبة، مما قد يثير الغيرة. تقول موظفة سابقة في إحدى الوكالات: "يمضي النجوم وقتهم في مقارنة أنفسهم ببعض، كما في ساحة المدرسة. أحياناً لديهم نقاط ضعف نرجسية، والمنافسة التجارية يمكن أن تزيد من عصابهم".
ومع ذلك، لا يسعى الجميع وراء التعاون التجاري. صرحت ليا سيدو مؤخراً: "أنا لا أنتمي إلى هذا العالم، لم أتمكن من الوصول إليه في شبابي، ولم يحلمني به حقاً. كما أن عرض علامة تجارية تحت رأسي لا يتناسب مع مفهومي للحفاظ على الكوكب. دعم الرأسمالية ليس جزءاً من تربيتي. أريد أن أبقى في مكاني كممثلة". آخرون يلعبون اللعبة باعتدال، فقط خلال الترويج أو المهرجانات، مع تذكر حقيقة أن التعرض المفرط قد يضر برغبة المخرجين في العمل معهم. كيف يمكن للمشاهد أن يرى نفسه في شخصية يؤديها نجم صورته التجارية تتردد أكثر من أدواره؟
تختتم بيو بيو قائلة: "الصورة بدون صوت لا معنى لها. كل شيء يجب أن يكون في مكانه، وكل عقد يجب أن يعتمد على هوية قوية، قيم ثابتة، عالم خاص. بعد عشر سنوات، عند النظر إلى مسيرته المهنية، يجب على النجم أن يتعرف على نفسه ويتحمل جميع اختياراته. نحن أيضاً ضامنون لهذه المصداقية".
