مرحباً بكم في عصر "البلوككور" (Blokecore)، وهي صيحة أزياء جديدة تجمع بين عالم الموضة وكرة القدم. فبعد أن كان قميص كرة القدم مقتصراً على المدرجات والملاعب، تحوّل اليوم إلى قطعة أساسية في خزانة الملابس، يحظى بإقبال النجوم والمؤثرين الذين ساهموا في انتشار هذه الظاهرة.

من المدرجات إلى الموضة الفاخرة: ما هو "البلوككور"؟

لقد ولّى الزمن الذي كان فيه قميص المشجعين يُصوّر على أنه مجرد قطعة مهملة تُرتدى أثناء مشاهدة المباريات. فصيحة "البلوككور"، التي أطلقها مستخدم أمريكي على تطبيق "تيك توك" في ديسمبر 2021، تقوم على ارتداء قميص كرة قدم، سواء كان قديماً "فينتاج" أو حديثاً، وتنسيقه مع ملابس الشارع.

بالنسبة للرجال، يتم تنسيق القميص مع الجينز أو السراويل الكلاسيكية، أما النساء فيرتدينه مع السراويل القصيرة أو السراويل الفضفاضة (الباقي). ويُستكمل المظهر عادةً بحذاء رياضي كلاسيكي، مثل أحذية أديداس سامبا (Adidas Samba).

يستوحي "البلوككور" بقوة من حنين التسعينيات وأوائل الألفية، ويذكّر بأسلوب فرق موسيقى "البريت بوب" البريطانية مثل Blur وOasis. ويأتي اسم الظاهرة من كلمة "bloke" الإنجليزية، التي تعني "الرجل" أو "الشباب"، في إشارة إلى مشجعي كرة القدم.

نجوم عالميون وعلامات تجارية فاخرة تتبنى الصيحة

لم يقتصر انتشار هذه الصيحة على المؤثرين، بل تبنتها نجمات عالميات مثل بيونسيه، التي شوهدت وهي ترتدي قميصاً مخصصاً لنادي باريس سان جيرمان (PSG)، مما أضفى على هذا الخيار طابعاً فيروسياً. كما شوهدت نجمات أخريات بقميص روما "فينتاج" من موسم 1997-1998.

وقد انخرطت العلامات التجارية الفاخرة في هذه الظاهرة منذ سنوات. ففي عام 2017، أعادت علامة Koché تصميم قميص نادي باريس سان جيرمان. وفي عام 2022، فضلت علامتا Gucci وPalace إنشاء فريق كرة قدم خيالي خاص بهما. وفي عام 2024، تعاونت Balenciaga مع استوديو The Dodo لتصميم قميص لنادي رين الفرنسي. وفي هذا الموسم، قدمت Moncler لأول مرة قمصانها لنادي إيه سي ميلان (AC Milan) الأسطوري.

تشير التقديرات إلى أن ما بين 65 إلى 70% من عملاء السلع الفاخرة بحلول عام 2030 سيكونون من جيل الألفية والجيل Z. وتستعد العلامات التجارية للمستقبل. هؤلاء مستهلكون أصغر سناً ولديهم ثقافة قوية لأزياء الشارع، ويجب التكيف مع ذلك، وفقاً للمصممة الباريسية مويرا كريستيسكو.

ومع ذلك، يظل هناك تحفظ بسيط: فرغم تبني جميع الأجناس لهذا الاتجاه، إلا أنه لا يزال يحمل هالة ذكورية قوية. حيث يشير الخبراء إلى صعوبة العثور على قمصان نجمات كرة القدم النسائية، مثل ميغان رابينو، مما يعكس استمرار عدم وضوح الرؤية لكرة القدم النسائية.

قميص فينيسيا يغيّر قواعد اللعبة

من بين الشركات التي أدركت أهمية الاستثمار في مجال أزياء الشارع مبكراً، كانت شركة Kappa الإيطالية للملابس الرياضية. ففي عام 2021، شكّل تعاونها مع نادي فينيسيا (Venezia FC) نقطة تحول في تاريخ "البلوككور".

حقق القميص الأساسي للنادي الفينيسي، الذي تميز بقاعدة سوداء مزينة بعناصر ذهبية مستوحاة من كنائس وقصور المدينة، نجاحاً هائلاً. لقد بيع القميص بالكامل في المتاجر الرسمية في غضون يوم واحد فقط، وسجل حساب النادي على إنستغرام أكثر من 10,000 مشترك جديد في غضون ساعات.

يقول تيد فيليباكوس، المدير الفني لشركة Kappa: "هذا القميص تحديداً غيّر رؤية الصناعة حول كيفية دخول كرة القدم إلى الحياة اليومية للناس بطريقة مختلفة عن النتائج. حوالي 95% من المبيعات تمت خارج إيطاليا. لقد كانت سابقة، خاصة بالنسبة لفينيسيا، الذي ليس الفريق الأكثر شهرة أو فوزاً. لقد انجذب الناس في المقام الأول إلى الجماليات".

إن "أزياءنة" قميص كرة القدم هي عملية لا رجعة فيها، وقد أصبحت جزءاً من "العرض" المستمر. ورغم أن هذا التوجه لا يقنع بالضرورة جميع المشجعين التقليديين، إلا أنه يمثل لغة مشتركة تسعى لتوحيد الثقافات وكسر الحواجز، والاحتفاء بقوة الروح الإنسانية من خلال الرياضة والموضة.